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商业计划书的基础知识 一、什么是商业计划书？ 商业计划书，英文名称为 Business Plan，包括企业融资、企业战略规划与执行等一切经营活动的蓝图与指南，也是企业的行动纲领和执行方案，其目的在于为投资者提供一份创业的项目介绍，向他们展现创业的潜力和价值，并说服他们对项目进行投资。;（1）封面 （2）目录 （3）执行概要 （4）营销计划 （5）管理团队 （6）生产 （7）财务计划 （8）其他重要数据 （9）支持性文件;商业计划书样本;商业计划书目录;商业计划书范本1 商业计划书范本2;二、为什么要撰写商业计划书？ 1、检验你的创业想法 2、把好的想法转化成可行的企业 3、表明你面对的形势 4、详细说明创办企业需要什么 5、可能花费多少 6、帮助你争取资金 7、告诉世界你是谁;8、寻找合作伙伴，鼓舞员工、吸引员工 例子：科特勒咨询集团的公司使命。 联想控股有限公司的公司使命。 9、衡量你的进步 10、准备着应付不可预测的事情 11、深入了解某行业及市场;Date;Date;三、谁是商业计划书的使用者？;四、如何着手撰写商业计划书？ 1、撰写营销部分 2、撰写融资部分 3、撰写管理团队部分 4、撰写其它部分;第二章 制定使命陈述 ——撰写商业计划书时的关键要素 一、什么叫做公司使命（Mission）？ 公司使命：是指企业区别于其他类型组织而存在的原因或目的。 公司使命阐明了公司的基本性质和存在理由，说明其宗旨、经营哲学、信念、原则等，揭示了自身的长期发展愿景，为企业战略目标的确定提供依据。;Date;Date;Date; 联邦快递的公司使命——公司致力成为最值得加盟的机构、最佳的服务供应商和同业中最佳的品牌。 五粮液集团的公司使命——弘扬历史承传的精髓，用我们的智慧、勇气和勤劳来造福社会。 腾讯的公司使命——通过互联网服务提升人类生活品质 ?腾讯以高品质的内容、人性化的方式，向用户提供可靠、丰富的互联网产品和服务； ?腾讯的产品和服务像水和电一样源源不断融入人们的生活，丰富人们的精神世界和物质世界； ?持续关注并积极探索新的用户需求、提供创新的业务来持续提高用户的生活品质； ?腾讯通过互联网的服务，让人们的生活更便捷和丰富，从而促进社会的和谐进步。;二、公司使命陈述的基本特征 1、它是很简练的，通常不到50个字（书上写的是50个字，其实100个字左右的公司使命也非常常见的）。 2、它确定了你公司的目的以及所要做的事项。 3、它明确指出了你究竟想要将你的公司带往何处。; 一个好的公司使命陈述回答了以下一系列问题： （1）谁是或者将会成为你的顾客？ （2）你的公司在哪个领域进行竞争？ （3）你的公司的产品或服务是什么？ （4）你的公司的基本技术是什么？ （5）你的公司对于增长率以及赢利的承诺是什么？ （6）你的公司对于员工的态度如何？ （7）你的公司的基本信仰是什么？;课本中对公司使命的评论 Dilbert网站的使命陈述——我们的挑战在于积极而经济地协调智力资本，同时为了100%的顾客满意度，要继续恢复低风险、高收益的数据。 评论：显然这不是你想要撰写的使命陈述，因为它根本没有向你讲述公司的任何东西。; OTIS电梯的使命陈述——我们的目标是要向顾客提供一种方法，可以在短距离内将人或物向上、向下或者向侧面进行移动，并且与世界上类似企业相比，具有更高的可靠性。 评论：注意他们是如何将整个世界定义为他们的市场的，并且非常清楚地确定出他们做什么（移动）以及他们的产品质量（比世界上的类似企业更高的可靠性）。对于他们而言，要是同时加上一个关于增长率和利润的陈述就更好了。; Bombardier公司的使命陈述——Bombardier的目标是要成为其所在市场的领先者。这个目标是要通过飞机、铁路交通设备、娱乐产品以及金融服务领域的出色表现来达成的。所有的Bombardier部件都必须要达到顾客和市场的要求，同时要达到并且保持世界水平。为了保持自身的增长率，并且取得对股东较高的经济回报，他们还必须创造附加值。 评论：Bombardier的使命陈述做的非常好，因为它谈到了要做所涉足的所有市场的领先者。当然，这里假定成为领先者就意味着你拥有了最大的市场份额。这个企业的使命陈述特别提到了它所竞争的市场，他们将要表现的服务类型、增长率及股东回报。;课堂训练：评论以下三个公司的公司使命 联邦快递的公司使命——公司致力成为最值得加