旅行对讲机 自身分析.ppt

产品自身及竞争对手分析 1 旅行对讲机产品自身分析 产品特色功能： 支持双人或多人实时对讲。 没有距离限制，有网络就能对讲。 流畅便捷的移动沟通。 快速组队、与朋友交流 旅游路线规划及攻略 支持双人或多人实时对讲 路线指导、住宿、导航灯 卖点：对讲机、免费、远距离、全方位指导 产品竞争对手分析 旅游攻略类产品 目前市场上旅游攻略类APP主要有以下几款：蚂蜂窝旅游攻略、途牛旅游、驴妈妈旅游、在路上、面包旅行、穷游锦囊 在攻略类APP中，蚂蜂窝旅游攻略活跃用户遥遥领先，占据大部分市场份额，攻略类市场竞争激烈。 产品竞争对手分析 旅游攻略类产品——蚂蜂窝旅游攻略 丰富的旅游攻略 产品主要功能页面 蚂蜂窝旅行网的成功，给其手机客户端产品——旅游攻略带来大量忠诚用户，产品成熟，信息量丰富，拥有大量用户提供的游记、图片，用户粘性较高。 产品优势 核心功能：攻略、分享 总结：含有丰富详尽的旅游攻略，用户自己生产内容，粘性大，用户规模大。 产品竞争对手分析 旅游攻略类产品——途牛旅游 丰富的旅游攻略 产品主要功能页面 “要旅游，找途牛”的广告信息轰炸使得产品在国内有较大的知名度及用户规模，并且拥有丰富的旅游产品 产品优势 核心功能：旅游类产品预订 总结：旅游产品丰富，广告力度大，在市场上有一定的占有率，并且客户端内活动板块丰富，大大增加产品粘性。 产品竞争对手分析 对讲类产品——微信 微信开发的实时对讲机，基于微信平台，拥有的用户规模较大。 但在通话质量上品质较差，且对网络要求较高。 微信实时对讲机 微信平台4.38亿的活跃用户 产品竞争对手分析 对讲类产品——自驾对讲机 为自驾出行打造的语音软件 功能1：轻松组队； 2：观察车队每辆车的位置 3：音量键对讲 特色功能为使用音量键对讲，功能简单，知名度低，用户量不大。 产品突破口 旅游攻略类领域产品竞争相对激烈，蚂蜂窝旅游攻略已经初步形成市场领先局势，而天翼旅行产品内的精品路线推荐内容相对简单，因此在宣传过程中，应避开劣势寻求亮点突破。 从对讲类产品看，在旅行途中并未有一款对讲机类产品能够培养出了用户的使用习惯，即使是微信对讲也没养成习惯，用户在使用微信时大多数使用的还是基于朋友圈与原始聊天功能。因此，对讲机领域对于手机软件市场来说是空白的，所以在产品宣传与推广过程中，可使用更多场景广告把消费者带入其中，培养用户的对讲习惯，让用户在旅行途中需要用到对讲机沟通时首先想到的是旅行对讲机，以此抢占市场先机。 SWOT分析 S O T W -竞品适用人群更多 -习惯使用传统对讲机 -其他竞品跟进风险 劣势 -免费、畅通的对话质量 -远距离对讲 -电信庞大用户群体 优势 -自助游自驾游成为流行 -户外运动风潮新兴 -4G大流量支持 机遇 -受信号覆盖限制 -功能及内容不够完整 -界面不够美观 挑战 策略要点： 锁定目标人群 强调优势资源