健康产业的营销模式创新研究_周辉.pdf

DOI:10.16315/j.stm.2011.05.022 第13 卷 第5 期 科 技 与 管 理 Vol.13 No.5 2011 年9 月 Science-Technology and Management Sep. ， 2011 文章编号：1008- 7133（2011）04- 0097- 05 健康产业的营销模式创新研究 周 辉， 王建伟 （江苏大学 工商管理学院，江苏镇江212013） 摘要： 以我国健康产业的营销模式为研究对象，通过分析当前健康产业内企业的营销模式及其局限性，论述 了健康产业营销模式创新的紧迫性和必要性。从一般创新思路出发，结合产业自身资源状况提出营销模式 创新的总体思路和创新模式。 关键词： 健康产业；营销模式；顾客导向；经营环境；创新； 中图分类号： R 19 文献标志码： A Innovation study of marketing mode on health industry ZHOU Hui ， WANG Jian-wei （School of Business Administration ，Jiangsu University ，Zhenjiang 212013 ，China） Abstract ：This article takes health industry marketing mode as the research object ，by analyzing current marketing mode of health industry and its limitations ，and discusses the necessary and urgency of innovation to the health industry. Combined with the resources of its industry ，following a clue of general innovation ，the author puts forward an overall innovative marketing mode. Key words ：health industry ；marketing mode ；customer orientation ；business environment ；innovation 健康产业是全球性的朝阳产业，发展迅速。关于 K、三株、天年、珍奥、中脉等。随着社会经济的发展及 健康产业的范围，各国有不同的含义，就我国而言，一 自然生态环境的恶化，人们的保健意识不断提升，对 般包含保健食品、医疗器械、家庭环保类产品等，尤其 健康的需求也日益强烈，健康产业未来的发展必将进 是保健食品，作为健康产业的主流，发展异常迅速。近 入一个更加辉煌的境界，也必将成为我国经济社会发 20 年来，美国的保健食品销售额增长了36 倍，日本增 展的一个重要产业。 长了32 倍，欧盟则以每年将近 17%的速度增长，我国 但最近两年，国内健康产业经营环境却不容乐 保健食品增长也非常迅速。 观，从国家政策法规、新闻监督到市场竞争都呈现出