西北少数民族地区受众广播电视媒介接触行为调查分析报告.pdfVIP

t n e m 业 务 研 究 e g Professional Studiey a n a M l a i 西北少数民族地区受众 r t s u d 广播电视媒介接触行为调查分析报告 n I 析 分 查 调 李 克 传播科技的发展，让整个世界变成了 “地球村”，而传播 居住地：城市占65.7%，农村占34.3%；婚姻状况：已婚占59.2%， 环境的差异又使信息的流动呈现出 “高地效应”和 “信息鸿 未婚占40.4%；（0.4%的问卷未回收）家庭年收入：10000元以 沟”。那么，作为传播社会现代化发展观念 “推进器”的大众 上占31.4%，5000～10000占22.3%，3000～5000元占22.3%， 媒介，在西北少数民族地区的接触和使用状况究竟如何，大众 其他占23.9%。（0.1的问卷未回收） 媒介在少数民族地区发展中发挥了怎样的作用，受众媒介接触 (二)媒介占有情况： 行为发生了哪些变化，有什么特征，以及这些变化和特征对大 西北少数民族地区受众的媒介占有情况有如下特点。 众媒介产生了哪些影响，本文力求阐释以上问题，探讨大众媒 1.各地区、各民族间媒介占有情况不均衡，受经济状况制 介与西北少数民族受众之间的互动关系。 约较大。相对较为发达的民族地区市场容量大，媒介占有量较 本调查所选择的青海、宁夏、甘肃、新疆四省区位于中国 高；经济落后地区媒介经营不景气，受众媒介占有量相对较低。 西北地区，有一定的代表性。按照人口GDP标准，根据分层抽 但总的来看，差别不是很大。家里拥有一台电视机的占71.3%； 样、系统抽样和随机抽样原则，共发放问卷558份，获得有效 能收看有线电视的占69.3%；能收看卫星电视的占21.2%。电 问卷441份，问卷回收率为79%，其中有效问卷占回收问卷 视的拥有量排在第一位，其次是杂志、报纸和广播。广播在该 总数的100%。 地区保持着很小的拥有量。 一、西北少数民族地区受众的基本情况 2.不同媒介的受众占有量差距明显。在三大传统媒介中， (一)被调查者的各项比例为： 家庭平均占有电视的数量排名第一。总的看来，各民族地区对 年龄：20～29岁的占48.3%，30～39岁的占22.1%，40～ 广播的接触情况很不理想。家里拥有1台收音机的占31.4%； 49岁的占17.5%，50～59岁的占5.7%，60～70岁的占6.5%； 安装了有线广播的占55.6%，户外安装的占44.4%。 性别：男性占59.8％，女性占40.2％；文化程度:大学占36.7％， 二、受众媒介接触特征 大专占28.8％，高中占18.0％，小学占10.5％，初中占6.0％； 调查显示，少数民族地区受众媒介接触行为出现以下新特征。