当“娱乐”渗透到产品中.pdfVIP

2007年12月 第5卷第4期 新 疆 艺 术 学 院 学 报 JOURNAL OF XINJIANG AFITS UNIVERSITY 当“娱乐渗透到产品中 李 超 李 稳 (江南大学设计学院 江苏 无锡 214122) 摘 要：当代娱乐型产品越来越多，其愉悦的体验可在一定程度上缓解现代人的压力，其发展符合现代人的 感性消费理念。本文通过分析符号学理论的产生与发展以及娱乐符号在产品设计中的应用，来说明符号学理 论在产品设计过程中的作用和价值。设计师可以借助符号学理论并作为一种设计分析方法，对未来产品发展 趋势做出预测。 关键词：符号学 产品设计 娱乐型产品 中图分类号：J0—05 文献标识码：A 文章编号：1672—4577(2007)04—0056—03 娱乐型产品在后现代语境背景下发展起来， 符号的传播是需要一个过程的，它需要传播 与现代主义的冷漠相对立，追寻感性上的快乐。娱 者，也需要接收者还有介质。其中最为复杂的就是 乐性产品的出现是现今人们摆脱生活压力追求轻 人类的意识，它在传播的整个过程中起了至关重要 松愉悦的生活的直接反映。“娱乐”与单调、枯燥、 的作用。人类的意识过程其实是一个将世界符号化 乏味相反，它机智、机灵、活泼、天真，具有自由品 的过程，思维无非是对符号的一种挑选、组合、转 性和游戏精神，不拘泥于任何现成的观念和世俗 换、再生的操作工程。人类是用符号来思维，符号是 状态，表现出新鲜的活力和自由创造力。娱乐型产 思维的主题。不同的时间和空间一种符号是有着不 品的发展符合现代人的感性消费理念，是未来消 同含义的。比如艾滋病的流行，避孕套的符号就赋 费产品的发展趋势。这些娱乐型产品具有什么样 予了新的含义，这用在广告上也是属于娱乐型产品 的统一符号呢?他们是怎样传达其娱乐性呢?我们 的一个简单应用。我们用一个图表简单说明一下符 主要通过符号学原理分析产品中的娱乐符号。 号的传播含义。设计师学会应用设计符号，会使自 一 、 符号学理论 己的意思更能清楚的表达。如下表： 符号学以语言学的语义研究为基础，但又增 (心理因素) 加了与社会和文化相联系的内容和分析方法。符 号学包容了传播学、消费学与语言学，并具有更广 阔的研究范围。 现在的符号学已经把消费学与语言学统一起 来了，鲍德里亚说：“消费和语言一样，或和原始社 会的亲缘体系一样，是一种含义秩序。”“流通、购 买、销售、对作了区分的财富及物品符号的占有， 业主或使用 者意见专家 这些构成了我们今天的语言、我们的编码，整个社 评论大众舆 会都依靠它来沟通交谈。”… ∞我们的消费和沟 论其他作品 的影响社会 效益…… 通是通过符号联系起来的。 (反馈信息) 收稿151期：2007—07—07 作者简介：李超(1984一)，男，河北唐山人，江南大学设计学院06级