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旅游广告媒体的运用分析 摘 要:随着社会的发展，旅游业已经成为全球经济发展中势头最强劲和规模最大的产业之一，日益凸显它在国民经济中的重要地位。旅游广告媒体在旅游产品推广和销售中，扮演着日益重要的角色，成为旅游市场化的标志。本文对旅游广告媒体特点、现状等进行系统研究，通过旅游广告媒体在旅游行为推广中的应用分析，为旅游产品推广进行媒体选择提供理论依据与支持。 关键词：旅游广告媒体；媒体选择；分析  目录TOC \o 1-3 \h \u   HYPERLINK \l _Toc28639 1.引言  PAGEREF _Toc28639 1  HYPERLINK \l _Toc25592 2.旅游广告媒体的含义  PAGEREF _Toc25592 1  HYPERLINK \l _Toc24317 3.旅游广告媒体的特点  PAGEREF _Toc24317 1  HYPERLINK \l _Toc14256 3.1旅游产品的高卷入性要求广告传播的高互动性  PAGEREF _Toc14256 2  HYPERLINK \l _Toc8520 3.2旅游产品的综合性决定广告信息高度的立体化  PAGEREF _Toc8520 2  HYPERLINK \l _Toc22172 3.3旅游产品产销的时空统一性决定广告表现形式的多元化  PAGEREF _Toc22172 3  HYPERLINK \l _Toc14525 3.4旅游消费的性质决定广告信息鲜明的个性化  PAGEREF _Toc14525 3  HYPERLINK \l _Toc17071 3.5旅游体验的异地性决定广告诉求丰富的多面性  PAGEREF _Toc17071 3  HYPERLINK \l _Toc12230 4.旅游广告主要媒介分析  PAGEREF _Toc12230 4  HYPERLINK \l _Toc13291 4.1报纸广告  PAGEREF _Toc13291 5  HYPERLINK \l _Toc16562 4.2电视广告  PAGEREF _Toc16562 5  HYPERLINK \l _Toc7271 4.3杂志广告  PAGEREF _Toc7271 5  HYPERLINK \l _Toc23068 4.4网络与新媒体  PAGEREF _Toc23068 6  HYPERLINK \l _Toc27053 4.5其他广告形式  PAGEREF _Toc27053 7  HYPERLINK \l _Toc28504 5.旅游广告媒体选择运用策略  PAGEREF _Toc28504 8  HYPERLINK \l _Toc21999 5.1旅游广告媒体投放时机策略  PAGEREF _Toc21999 8  HYPERLINK \l _Toc15701 5.2旅游广告媒体区域策略  PAGEREF _Toc15701 9  HYPERLINK \l _Toc28632 5.3旅游广告媒体多种组合策略  PAGEREF _Toc28632 9  HYPERLINK \l _Toc12189 6.总结  PAGEREF _Toc12189 9   PAGE \* MERGEFORMAT 1  PAGE \* MERGEFORMAT 2 1引言 随着人民生活水平的不断提高和劳动带薪假期的增加，旅游业已经成为人们生活中一项重要的活动。旅游产品生产企业之间的竞争日趋激烈，旅游企业抢占旅游市场先机，必须对旅游产品进行推广，越来越多地选择借助媒体广告来扩大影响力，吸引客源。旅游产品通过广告形式进行宣传与推广，成为旅游产业市场化的一个重要标志。旅游广告逐渐从普通的商品广告中脱颖而出，成为专门的广告分类。因此对旅游广告媒体进行分析研究，对于旅游业发展和旅游企业在旅游市场竞争中利于不败之地都是有积极意义的。 2旅游广告媒体的含义 旅游广告主要是指由旅游企业出资，通过各种媒介进行有关旅游产品，旅游服务和旅游信息的有偿的、有组织、综合的、劝服性的、非人员的信息传播活动，属于狭义的广告。[1]它是一种信息，必须依附在一定的基础上才能向社会传播。凡是能够在旅游广告和广告对象（即旅客和潜在旅客）之间起媒介或载体作用的物质，称为旅游广告媒体。[2]旅游广告通过运用各种媒体手段、广泛宣传和推广旅游产品，有效地推动旅游产品销售，从而帮助旅游企业获得经济利益以