永丰辣酱广告策划书演示.pptVIP

辣椒是一种很重要的调味品，具有极高的营养价值，我国的西北、西南、东北和湖南、湖北、江西是著名的辣带，对辣椒这种调味品的需求非常大。 永丰辣酱是湖南省娄底市双峰县的有名的土特产，绿色食品，具有一定的医疗保健作用。 具有一定的医疗保健作用 可以抵御风寒，预防伤风感 能防冻疮、脱发、坏血病和提高身体活力 辣酱功能不再单一，既是菜肴佳品，又能直接食用，还是馈赠亲友的上好礼品。 * 广告策划书 ———永丰辣酱 营销四班 ： 彭菊红 * 二．品牌历史 三．产品分析 四．市场分析 五．广告主题及目标 六．广告构思 目录 一．前言 七．广告实施策略 八．广告媒体计划 一．前言 二．品牌历史 1.永丰辣酱 集团总公司是 湖南省农业产业化 龙头企业， 成立于1993年。 3. 农博会上 获过奖项， 大部分 只在本地销售。 2. “湘春”、 “孙大妈” 和“曾国藩家府”牌 永丰辣酱均获得 “2007年中国 （长沙） 国际辣椒产业 博览会金奖”。 三．产品分析 发展优势 不足之处 知名度低，大部分只在本地销售。 四．市场分析 机会 注重健康 多样化 威胁 代替品种 品牌认知 辣酱市场 竞争者 消费者对老干妈等的品牌忠诚度 价格偏中上 辣酱市场豆瓣酱等其他口味品种出现 消费者 家庭主妇 餐厅 学校 酒店 目前还未有辣酱产品进行广告宣传 2015年2月1日-2016年2月1日 五．广告主题及目标 广告主题 “绿色食品” “保健食品” 广告目标 扩大销量，湖南长沙市场占有率增长百分之十，进驻学校附近餐馆及各大型卖场，以及长沙各连锁超市，卖点覆盖率最大化，从而提高销量。 六．广告构思 主题：原生态绿色食品 画面 声音+字幕 1.辣椒园一大片生机盎然的辣椒 轻柔音乐右侧显示字幕：永丰辣椒园为辣酱提供新鲜辣椒原材料 2.一名女生开心的采摘辣椒，端着竹制的簸箕，里面放着满满的辣椒 轻柔音乐 3.辣椒经过太阳的暴晒 轻柔音乐 4.细心的择选出不好的辣椒，仅加入盐，装入坛中 轻柔音乐字幕:不添加任何添加剂和色素 5.画面左上显示时间过去 小时钟转动 6.飘香的辣酱出炉，融成画幕中间永丰辣酱四个字 永丰辣酱，天然绿色食品，让家人吃的更香更健康 七．广告实施策略 1. 即时策略 2. 节假日时间策略 3. 固定频度策略 4. 形式系列策略 5. 渐次覆盖 电视广告 30W 35W 报纸 促销及活动广告 八．广告媒体计划 70W 30W 售点广告 20W 公交车广告 15W 备用预算 湖南都市 七点到八点， 15秒三万五一次 一年播放二十次 潇湘晨报 长沙晚报 车身广告 座位广告 各大卖场 在周末 人流量大时 长沙市各市区 大型广场 进行活动宣传 突发情况 及其他情况