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海外消费为何涨涨不休？ 什么是境外消费？ 境外消费： 指在一成员方境内向另一成员方的服务消费者提供服务。 境外消费现象 近年来国人对境外消费的热衷就持续升温，出手也越来越大方。在国外各大都市的商场里、超市里，随处可见人头攒动的中国游客在大包小包地扫货，上至名包、名表等奢侈品，下至奶粉、保温杯等日用品。东京的很多店铺标识是中文、导购说中文，在韩国的不少公司，尤其是化妆品公司老板还出钱送员工学习中文，以便更好地为中国顾客服务。 满载而归，不容易。 如果用一个字来表现国人的海外消费热情，那“扫”是最好不过的了。无论去欧美，还是赴日韩，哪怕是东南亚国家， “扫货”成为了中国新富人群海外购物的独特表达。当然，没有足够经济实力走出国门的工薪阶层，偶或拿海外代购解解渴，由此海外代购自然就成了海外消费热的余温。 海外消费遍布全球 据不完全统计，中国出境人数已超过1亿人次，中国境外消费已超过1万亿人民币。2014年全球奢侈品市场总容量达到2320亿美元，而中国消费者全球奢侈品消费达到1060亿美元，中国消费者76%的奢侈品消费发生在境外，甚至还闹出了在日本抢购马桶的笑话。 境外消费纯属自由的个人消费行为，国人愿意选择到国外购物消费也无可厚非。但对境外消费的热度高，势必会影响到在境内的消费。 崇洋媚外？ 在国内无论单纯的旅游观光还是旅游购物，大多数人的感觉是“贵”和“不值”。特别是在消费者对商品性价比要求越来越高的今天，人们没有理由不去购买物美价廉的商品。 中国居民为何喜欢在海外一掷千金？ 一、进口商品存在较高税率，尤其奢侈品存在较高的关税和消费税，造成国内与国外同一商品成倍的价格差距。 二、国内市场仍存在分割和各种利益障碍，造成流通成本过高和环节过多，抬高了进口商品价格。 三、国外品牌商针对中国居民消费特点和倾向制定了特殊的定价政策，吸引了中国居民境外购物。 面对海外消费热应如何解决呢？ 一、我们要清醒的认识海外消费是否有利于己，不能因为海外消费热而盲从消费 二、要认识到海外消费持续过快的增长，对国内消费冲击究竟有多大。 全球很多消费场所都在讲中文，都有会说汉语的导游导购，说中国人都很有钱，但其实这完全是一种假象。 首先，应有正确的消费意识 其次，是系统进行顶层政策设计 海外消费热并不是一个海关关税问题，也不是简单一个质量问题，它是一个综合因素，需要国家层面出台顶层政策设计，而且是系统的顶层设计。 比如中国商品为什么不做到和在国外一样质量？为什么我们中国质量标准就是要比海外低一点呢？要解决这个问题，不能嘴上说说，国家层面应该进行顶层政策设计，缩小进口商品尤其是进口奢侈品与国外价格差距，为减少中国居民境外消费创造条件，把消费、就业、税收以及经济繁荣更多地留给国人自己。 海外消费热形成崇洋媚外的现象，其实与舆论因素、从众心理有关，就是觉得国外比中国好。 其实许多国外品牌就是在中国生产，但是国人不知，要想拉回海外消费，就要加快国内消费品尤其是高档奢侈消费品研发和生产力度，提高中国制造商品的品质，增强国内民众对国产商品信任感，并大力宣传形成自己的独立品牌。 消费外移非常重要的因素就是假冒伪劣现象根治不绝，大家对国内消费失去了信心。比如奶粉因为一个三鹿公司出了问题，打击的是整个乳制品行业。 要想消费外移降热应加大对进口和国产商品价格加价行为监督，防止各类滥抬价和滥涨价行为，对各类产品质量进行严格把关，并实施强有力的奖罚政策。只有从重从快地打击这些假冒伪劣，才有可能建立我们中国人对自己品牌的信心，增加国内的消费助力中国经济的增长。 总而言之 海外消费热有利也有弊。 能否把多花在境外的钱吸引回来，就看我们能不能将海外消费的“爆买点”变成供给改革的“发力点”，加强优质供给、减少无效供给、扩大有效供给，使供给体系更好适应需求结构变化，降低海外消费，增强国内的消费。 谢谢观看 End * *