海飞丝品牌管理.pptVIP

* * 海 飞 丝 财院 营销2 第二小组 一、品牌简介 海飞丝（Head Shoulders）是宝洁公司（Procter Gamble）的一款洗发精产品， 属于中档洗发品牌。 1986年进台湾，1991年进入中国大陆，以“去头皮屑”为其特点。 海飞丝的主要成分中含有ZPT，是一种除真菌的化学成分，所以海飞丝能够起到防止头皮屑的作用。 自此，有效除头屑成为海飞丝品牌深受全球消费者喜爱的最出色的功效。 1.海飞丝的定位：功能性定位 （有效去屑，重建头皮超微结构） 2.海飞丝的核心价值：去屑 3.海飞丝命名法：暗示命法，让消费者从它的名字一眼就看出它是什么产品。 4.海飞丝的商标设计：采用蓝色为主的色调；旋转的动感设计则体现飘逸的秀发，同时不乏激情，很简洁，时尚的设计，以下是香港版本的海飞丝商标。 80年代的产品包装 70年代的产品包装 二、发展现状 现在的产品包装 90年代的产品包装 1.海飞丝在产品包装上面也在进行着创新。 2.海飞丝在性别必烈上受欢迎的程度还是还是比较均衡的，主要针对年轻一代。使用“去屑”的消费群体主要是：18岁以上的成年人。 3.海飞丝将以品质为第一位，有效去除致屑菌，重建头皮超微结构，恢复头皮细胞生理平衡。 4.海飞丝属于中高档次产品，价格定在19-31元之间不等。 5.一线品牌覆盖全国各地，海飞丝在全国各地都占据了主要的市场地位。 三、海飞丝成功之处 第一：占据了“核心功能”的心智定位，海飞丝去屑洗发露去写效果好丝质柔滑去屑+养发; 去屑+滋润; 最大功效 - 深入、快速、持久去屑！ 第二:去屑这个概念的价值就在于可以让海飞丝的品牌永生，而不只是跨越产品生命周期这么简单。 第三：海飞丝是宝洁品牌围绕“功能点”运作的典型。而这些功能点恰恰是消费者最关注的。飘逸柔顺、养发、等等无一不是围绕功能利益建构的。 *