实木复合地板SWOT 分析及其发展策略研究.docVIP

实木复合地板的SWOT分析及其发展策略研究 杨秀英1 张一静2 田明华3 （1山西林业职业技术学院，2上海浦江联合木材有限公司 The SWOT Analysis on the Multi-ply Parquet and the Development Strategy Yang Xiuying1 Zhang Yijing2 Tian Minghua3 1. Shanxi Vocational College of Forestry, Taiyuan, 030009, P. R. China 2. Shanghai Pujiang United Wood CO.,LTD,. Shanghai, 201114, P. R. China 3. School of Economics and Management, Beijing Forestry University, Beijing, 100083, P. R. China Abstract: Wood floor industry increases speedily at present in China. There exists heated competition for market share among different wood floor. The multi-ply parquet as a new wood floor in China is becoming an inevitable trend, but has a wide gap compared with developed countries. The paper makes out the strengths and weakness of the multi-ply parquet, and the opportunities and threats faced, with the SWOT method in the strategy management. Then the paper puts forth some development strategy for the multi-ply parquet. Key words: the multi-ply parquet, SWOT, development strategy 一、实木复合地板的发展概况 中国木地板虽然自古就有，但形成一个行业是从20世纪80年代中期开始的。木地板主要分四大类：实木地板、强化木地板、实木复合地板和竹地板。木地板色调自然温馨，花纹高贵典雅，脚感舒适，冬暖夏凉，在对人体的保护和调节室内的温度方面有独特的优点，在诸多地面材料中综合性能首屈一指，已在国民经济中成为一个具有一定规模的行业，生产及其相关企业约有6000多家。2004年我国木质地板产量已达到2.57亿m2，仅次于欧盟；木地板产品年创产值达300亿元人民币[1]。中国也是木地板消费最大的国家和地区之一。 表1 1999～2004年我国各类木地板产量（万m2） 年份 强化木地板 实木地板 实木复合地板 竹地板 合计 数量(万m2) 增(%) (%) 数量(万m2) 增(%) (%) 数量(万m2) 增(%) (%) 数量(万m2) 增(%) (%) 数量(万m2)增(%) 1999 3500 — 52 3000 — 44 200 — 3 80 — 1 6780 — 2000 6000 71 58 4000 33 38 300 50 3 120 50 1 10420 54 2001 8800 47 57 6000 50 39 450 50 3 200 67 1 15450 48 2002 12000 36 54 9000 50 41 880 96 4 300 50 1 22180 44 2003 12000 0 56 7000 -22 32 2200 150 10 400 33 2 21600 -3 2004 15000 25 58 7000 0 27 3300 50 13 400 0 2 25700 19 注：根据有关资料整理。 实木复合地板起源于欧洲，在欧洲具有广阔的产品市场，主要产品包括三层实木复合地板和多层实木复合地板。实木复合地板从发明至今已经有70多年历史，但科技含量高的实木复合地板在我国仅有7年的发展历史。我国是地板消费最大的国家，实木复合地板年销售量已经达2500万m2[2]。2004年，我国有实木复合地板企业100多家，主要分布在东北、北京、天津、山东、广东、云南、浙江和江苏等地，主要以出口为主。实木复合地板在欧洲、日本和韩国等较为普及，铺装率达70%～80%[2]。近两年来开始向国内销售，北