图友科技推广当当.PDFVIP

图友科技推广当当 案例提供单位： 快友科技 传播目标： 1、推广当当网APP ，引导用户进行下载体验， 进一步使用优惠券下单购买 2、有效突出当当网作为全球知名综合性网上 购物商城的品牌形象，将其“全球使用中文上 网的人们享受网上购物带来的乐趣——丰富的 种类、7 ×24购物的自由、优惠的价格、架起 无界限沟通的桥梁”的品牌印象深入人心。 传播的挑战性： 如何精准锁定目标人群，引发受众对当当 网品牌的关注，让更多目标受众知晓当当网便 捷优惠的购物模式，并下载当当网APP ，且进 一步使用优惠券在当当网完成购物体验是此次 传播面临的挑战。 品牌的消费者属性： 当当网，综合性网上购物中心。致力于为 消费者提供更多选择、更低价格、更为便捷的 一站式购物体验。包括服装、鞋包、图书、家 居、孕.婴.童等众多品类,支持全网比价、货到 付款、上门退换货! 当当网的目标用户主要定位在网络购物 活跃用户。 媒体的受众属性： 年龄：19-35岁 人群：大学生、白领都市职场人群、母婴人群、 追赶潮流、时尚达人等上网频繁的人群 地区：东南沿海城市和一二线城市 消费能力：一个月至少网购一次 兴趣爱好：网购、阅读、运动、新闻资讯、休 闲娱乐、化妆、社交等 媒体的策略组合： 主要聚焦媒体： 阅读 游戏 电商 点评推荐 新闻资讯 娱乐休闲 创意： 创新点： 1、结合目标人群属性，得出精准投放的基础 标签，缩减成本； 2、结合不同算法（如流量预测、赢价预测、 对偶算法、点击率预测）等寻找规律并优化， 建立自动优化模型，通过机器学习调优更适合 客户的优化方案； 3、重定向优化，通过购买过相关产品的用户 属性和行为轨迹，找回相似的高质量受众。 创新的落地总结： 本次投放，网友通过移动平台所触发的“当 当”总曝光量为14,176,503次，完成率为 113.74%，远超预期13.74%；观看广告后进 一步点击了解的次数为351,470次，下载 APP17570人次，比预期提升了21.53% 。由 此可见，通过精准定向技术、算法模型优化以 及广告创意内容的结合，极大地提升了广告投 放效果，增加了受众对品牌的认知度。 谢谢！