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浅谈图形创意在招贴中的应用 　　摘要：文字、图形、色彩同为构成平面设计的三大要素，以其各自的特点在平面设计中担当不同的角色，起着不同的作用。一般而言，图形传递信息的速度要比文字快得多，越是富有意境性的图形越能抓住观者的视线并快速传递所携信息。图形以其不可替代的形象化特征成为视觉传达设计中的视觉重点，以其独特的魅力理所当然成为设计师们的设计表现重点，本文主要从图形创意的形式来谈其在招贴中的应用，进而说明图形创意在招贴中的重要性。 　　关键词：图形创意；重要性；表现形式；同构图形；共用图形；正负图形；元素替代；悖论图形；矛盾空间 　　中图分类号：J524 文献标识码：Ａ 文章编号：1005-5312（2011）23-0062-02 　　 　　一、图形创意概述 　　图形创意指设计师根据表现主题的要求，运用形式构成规律对图形造型元素进行组织变化寻求视觉传达的独创性意念与构想，在准确传递信息的同时赋予图形深刻含义。有种情理之中，意料之外的韵味。图形是一种视觉语言，有意味的形式，是设计作品中敏感和备受关注的视觉中心。随着现代科技的发展，计算机辅助工具对设计的介入，图形设计的手法与表现也日趋多样化。它可以依靠摄影、电子媒介的形式出现，也可以是绘画、插图的形式，甚至以最基本的点、线、面构成来表现。表现形式也是多样的，它可以是抽象的，也可以是具象的；可以是二维的，也可以是三维的；可以是真实的，也可以是矛盾的。图形给了我们无限的想象空间，在这个空间里，可以注入自己的激情和幻想，思维和技巧，使所要表达的意念呈现出来。 　　二、图形创意在招贴中的表现形式 　　在平面广告设计中，好的图形创意设计可以在没有文字的情况下，通过视觉语言沟通，可以跨越地域的限制、语言的障碍、文化的差异而进行无声的交流，从而达到无声感染的艺术效果。 　　 （一）同构图形 　　在视觉传达设计中，尤其是在图形构成中，指利用不同元素之间存在的某些相似的性质，按一定的主题进行拼贴，或按照某种内在的联系与逻辑秩序进行缝合。同构的本质是“一对一的映射”，是由物态在形态、意向、隐喻、文脉、表现或其他因素的相似中形成视觉的整合形态，这种相似的可以是内容上的、形式上的，也可以是心理上的或经验与认知上的。 　　作为视觉传达中的一种设计手法，同构实际上是在某种同形构成中的元素替代方法。事情或物象通常按照日常规律生成，或以逻辑秩序组合，从而形成特定的结构或关系，这种关系传达出稳定的或固有的信息与意义，在人们视觉经验。 　　（二）同质同构 　　一个物象的形态结构由两个或两个以上的物象构成，虽然物象不同，但性质相同。与一个具体而完整的形象相比，它可以产生出不同的联想，扩大图形的信息量，在新的图形构成中，通过对不同物象及构成关系的联想，产生新的视觉意向及对信息的形式诠释。在霍尔格?马蒂斯的作品《天鹅湖》中，作者将芭蕾舞蹈演员的脚处理成形象生动的天鹅嘴形状，这种通过局部代替整体的借代手法，使观众从表达意义上产生联想，并能使人产生心灵上的愉悦。其招贴作品中趣味性是一种经过深思熟虑的创意和艺术加工后的表现形式，具有很强的观赏性。 　　（三）异质同构 　　一个图形的形态结构，由两个或两个以上的性质不同的物质所构成。这种手法能引起足够的的视觉震惊或使人们能产生猜测或疑虑，产生更多的联想乃至歧义。异质同构是图形设计中特别吸引人的一种表达方式，它是在同一个画面中将两个或两个以上带有独立意义的图形按一定的规律加以构成、排列与溶合，然后组成新的图形。 　　（四）共用图形 　　共用图形是图形创意的一种，指两种或两种以上的图形完全共用、或者共享于同一空间，或者同一边缘共用，相互依存，构成缺一不可的统一体图形。按其特点可分为完全共用形、共面共用形、共线共用形。在招贴中运用得当可创造出很强的视觉感染力。 　　（五）正负图形 　　以边缘轮廓线的共用为特征，两形缺一不可、严密契合，是一种黑白正负形。正形与负形相互借用在一个特定的空间里，隐含着两种不同含义的“相关语”两者之间或是相反，或是相连、相关。 　　福田繁雄在其作品中这种互生互存的图底关系，不仅可将主题与背景相互交融成为一个共同体，也会使整体画面具有包容性与双重性的合作关系。也使图形在简洁的构图中给人视觉的冲击，让人在趣味中获得新的思维。这种正负形交错的设计手法，是其惯用的造型理念。 　　（六）元素替代 　　图形艺术的起源是纯绘画艺术，古典主义、印象主义的问世有其历史与技术发展的背景，现代艺术比超现实艺术的产生有其更深远的历史价值，它的产生与技术发展有关。 　　元素替代图形是一种形和意的转换，在保持图形基本特征的基础上，其图形的某一部分被其他相类似的形状所替换的一种异常的组合形式虽然物形之间结构不变，但在逻辑上要求张冠李戴，从而产生新的