如果只能写一点创意.docVIP

如果只能写一点，我会写良知； 如果有排行榜，我会在第一名的位子摆上良知。 ? 一般我们在看到一则广告能点头称赞其创意不错时，它通常具备几个共通点：感受力、想象力和执行力。若你有闲心，还能稍微感同身受一下这个创意从无到有的过程，横向联系一下我国各个行业八九不离十的基本状况，就能大致估摸到其执行团队的坚持和勇气，实属不易。 ? 那我为什么不把第一名的宝座让给坚持和勇气？后面说。 ? 先说感受力、想象力和执行力。 感受力是特异功能？不是。感受力取决于生活的用力程度，但很多人对于用力生活的理解是有偏差的。用力生活从来不是指要你去环游世界、尝尽美食、广结朋友、一刻不闲。其实那些所有充斥我们生活的，都是生活的载体，而生活是人的载体。换言之，主体是人，是你自己。也就是说用力的生活是为了在这个过程中认识自己。但为什么很多人有了过程却没有结果，却仍旧不具备那种很邪乎的感受力？是缺乏直面人自我的勇气。千万不要说你看到了谁谁谁的臭德行就是你所了解的人性，不敢看自己就永远没有日新月异的感受力。 ? 想象力是与生俱来？是，只是它一直在退化，直至你成为众多人里的一个。为什么？别问我。 ? 执行力，勤快勤奋勤劳，熟后生巧，同类领域接触得越全面越能融会贯通、出其不意。 ? 所以感受力、想象力和执行力都是可以练出的，从笔墨能看出难易程度，可到底不影响结果。 所以它们没那么重要。 ? 那坚持和勇气呢？坚持和勇气是难能可贵，可是我举个例子说吧。 就说某些被推崇为好创意的广告，它画面别致敢为人先、文案易记还有趣、商业动机也结合得颇为巧妙，这里面就肯定不乏勇气和坚持，可，它宣传的是：没房怎么取悦丈母娘。 哦，那这就不是我认为的好创意了，它是在纵容不好的社会风气。 这就是良知问题了。 ? 良知是人性。 好的创意要有良知，并不是要利用人性去改变人性，而是在利用人性唤醒人性、还原人性。 ? 仔细想： 失去手臂、失去腿、失去5元钱、失去妻子，每一种失去都会被感觉到。然而失去自我，能够非常宁静地在这个世界发生，仿佛它什么也不是。 ? 人性是什么？人性是麻木不仁又时刻等着被触碰。 那我们何不有一点良知呢？