腾飞公司在中国的市场营销战略研究.pdfVIP

Y1009／,08 摘 要 随着中国经济的快速发展，对基础设施投资力度的加大，对落后设备技术更新改 造的加快，国内液环泵的市场需求近年来一直呈平稳增长趋势。尤其在全球经济一体 化的大背景下，国内液环泵市场的竞争形势呈现新的格局，形成国有液环泵企业、民 营液环泵企业、合资液环泵企业和独资液环泵企业共存的局面，市场竞争十分激烈。 所有参与竞争的液环泵企业在面临着新的发展的机遇的同时也面临着新的生存的挑 战。。 本文首先介绍腾飞公司发展概况，营销战略的基本理论和方法，通过对腾飞公司 所面临市场形势的简要介绍，阐述制定营销战略的主要意义。 接着作者对腾飞公司外部营销环境分析，主要对宏观环境，国内液环泵市场需求 状况及发展趋势、用户状况、行业竞争状况及竞争形势等腾飞公司所处的营销环境进 行了分析，指出腾飞公司所面临的市场机会与威胁。 然后，作者对腾飞公司内部营销环境进行诊断分析，通过对企业内部基本条件的 诊断分析，包括现有营销战略、市场细分和目标市场选择策略、营销组合策略、公司 运营情况诊断分析，明确了腾飞公司自身的优势与劣势，指出了企业营销中存在的问 题。 最后，作者在前几章分析结果的基础上，制定了腾飞公司的营销战略，包括营销 战略方向、营销战略目标，以及在此指导思想下的市场细分和目标市场选择战略，提 出一套营销组合策略，并提出了有助于腾飞公司更好地执行营销战略的建议和控制措 施。 关键词：营销战略市场细分目标市场营销组合液环泵 ABSTRACT Withthe oftheChinese hasincreased rapiddevelopment economy,it of investmentand thetechnical the thein行astructural strength expedited ofthe such domestic old circumstance、the improvementequipments．Under is withinrecent market liquidringpump growingsteadily years．Especially of kindsof withthe the integrityglobaleconomy,difierentliquidringpump come as firms out，such owned，joint govenmaentowned，non-government and whichmake become ventures investment themarket foreign companies， andmore mad concernedwith more competitivediversity，A1】thecompanies the marketwillfacesuchasituationo