独立设计师：能否与电商欢快共舞？.pdfVIP

■ 行业 ·聚焦 1 hldustry F0cu 独立设计师：能否与电商欢快共舞 The lndependentDesigners：Can They Dance Cheerw ith E-Business 文／本刊记者 杨进华 长时间以来 ，独立设计师一直在狭小的空间里生存 ．能维持生计就已算幸运。而今天则 境况迥异，在设计业界．独立设计师已然被热捧。特别是随着 “电商”汹涌澎湃的浪潮溅湿 了我们所有的服装，独立设计师从后台走到了互联网的前台。依托电子商务和网上宣传创建 品牌 ．这就是当下很多独立设计师施展才华的新路径 ，而且可以取得线下店铺难以企及的成 就。但不言而喻 ．发展也不会一帆风顺 ．电商平台是否真能为独立设计师提供巨大空间还是 问号 。 另辟蹊径，电商成为独立设计师品牌的常规渠道 上世纪90年代末，时装业还是一座需要不断攀登的高峰，最高处才是自己的设计师品 牌。而到了2005年之后 ，他们可能是刚从服装院校走出的学生．抑或是刚从其他行业横跨过 来的门外汉．但依托电商平台，建立虚拟门店．一步到位地树立了自己的品牌，依靠看不到的粉 丝，获得切实的经济收益，同时进行着在前辈们看来奢侈的自我表达。 韩雯．就是众多投身电商平台的独立品牌设计师中的一员。2008年从江西服装学院毕业 后 ．她不想拘泥于每天朝九晚五的生活，而是另辟蹊径在淘宝上注册成立 了RIMLESS (无 边独立设计师品牌店)。销量证明，网络市场的反馈并非昙花一现。建立 自己的网店之后 ． 韩雯很少为销量发愁。不得不说 ，马云创立的网络商业帝国．给了像她这样的新锐设计师前 所未有的捷径。 对于上一辈的服装设计师来说 ．创建自己的品牌不可能仅仅依靠设计才华．资金 、渠 道、媒体等等都是必不可少的。因此．对于年轻设计师来说 ，想要创建 自己的品牌真的是困 难重重，即便是有足够的资金支撑 ．渠道与媒体的支持也不是一两个人能办到的。另外．开 实体店不光要做设计 ，门店装潢 商品陈列、价格和人员管理等繁杂的细节一点都不容易． 对于以设计为专长的设计师来说 ，未必能胜任。 而电商平台的出现似乎一下子解决了所有难题。韩雯回忆 ，刚开始创业时．不仅没有 资金支持．对寻找渠道与媒体更是一窍不通。所以，淘宝成了她建立 自己服装品牌的唯一出 路。 “如果没有淘宝．我现在很可能就在一个小服装公司为别人设计衣服。 韩雯如是说。 淘宝，对这些怀揣着设计梦想的设计师来说不仅仅是一个商业，更是他们展现 自我、实现自 身价值的舞台。 据韩雯介绍．像她这样经营自己独立设计师品牌店铺的同学还有很多，遍布在北京、上 海、广州等大城市，他们都在默默经营着淘宝店．来支持 自己的事业。在中国，买手店的经 2D】4年 l2月 (下) 中国纤检 39 r 行业 ·聚焦 ■ 营模式还不是很发达 ，而设计师品牌店在淘宝等电商平台的兴起，无疑大大增强了购买力。而来 自淘宝的购买力也成为百货和独立 门店之外，唯一一个能给出市场反应的信号源，也是唯一一座 连接独立设计师与购买终端的桥梁。 电商平台，将设计消费送向千万家 独立设计师品牌 它本身的含义就注定了市场的小众化。电商平台的兴起．将中国的设计消 费带入了互联网时代，设计师品牌店骤然如雨后春笋一般崛起．使得各地人群中志趣相投、相互 认同的少数派 ，可以非常方便地遇见彼此。也许在不久的将来 ．会有一大批优秀的设计师品牌通 过电商平台被大众所熟知。在中国，或许真正的设计消费才刚刚开始…… 米个设计师品牌店成立于2010年6月份 ．主要致力于服装的原创设计。据创始人MR．uu介 绍， “米个”源自潮州地方方言，是 “什么”的意思．意为不定义却暗喻某件事物 ，给设计保留 丰富的想象空间。米个的每件服装都是设计师卢维媛女士亲 自主理设计．讲述更多的是个人内心 追求的热爱与独 白．以优雅及宁静的态度呈现个人的追求与素养。 “因为我们的设计风格非常小众，并非以市场为设计主导，跟风或跟潮 刚开始做时心里很 没有把握 ，不知道效果会如何 ，但每次上新都卖得