第五章 抽样设计技术.ppt

《市场调查与预测》 市场调查按其调查范围可划分为以下类型： 全面市场调查（普查） 市场 典型市场调查 调查 非全面市场调查 重点市场调查 抽样市场调查 一、抽样调查的基本概念及类型 （一）基本概念 1、总体（全及总体）：就是人们所想认识的对象的全体。如某批产品、某类病人、某个生产过程等。用N表示。 2、样本：（抽样总体、样本总体）是从全及总体中抽选出来的所要调查的全部对象。用n表示。 样本单位超过30个的称为大样本，在30个以下的称为小样本。--********************** 3、抽样单位：样本抽取过程中的单位形式。 例如，以家庭、班级、寝室为抽样单位。 4、抽样框：即抽样范畴，是指供抽样所用的总体清单。 抽样框的数目应与抽样单位的层次相对应。 例如，要调查某大学学生上网情况，这时抽样框就是该校全体大学生的花名册。 如果要调查的是某专业一年级学生的上网情况，则某专业一年级学生花名册就是抽样框。 。 准确的抽样框包括两个涵义：完整性和不重复性。 常用的抽样框有：企业名单、电话簿、人员名册等。 （三）抽样调查的类型 简单随机抽样 分层随机抽样 随机抽样 分（整）群随机抽样 等距随机抽样 抽样 多阶段随机抽样 调查 任意非随机抽样 非随机抽样 判断非随机抽样 配额非随机抽样 二、抽样调查的程序及应用范围 （一）抽样程序 1、确定调查总体（界定调查总体） 就是要清楚地说明研究对象的范围（时间、地点、人物），如2011年6月，A市B区C街道18－35岁青年对互联网的看法。 2、选择资料收集方式 资料收集方式对抽样过程有重要影响。例如采用入户面访、电话调查、街上拦截还是网上调查、邮寄调查对抽样结果都会有不同的影响。 3、选择抽样框和抽取样本 4、评估样本正误——检验样本的代表性 5、收集样本资料 6、计算样本指标，推断总体指标。 常用的样本指标和总体指标有平均数、成数、方差和标准差等。 （二）应用范围P117 三、随机抽样 随机抽样是指按照一定程序，遵循随机原则，从总体中抽出一部分个体组成样本，通过对样本的研究达到从数量上认识总体的目的。 随机原则：指在样本抽取过程排除主观上有意识的挑选中，保证总体中的所有个体都有同等被抽中的机会。 （一）简单随机抽样（单纯随机抽样）——最基本的随机抽样方式 是按照随机原则，从总体中不加任何分组、划类、排序等先行工作，直接地抽取样本。其特点是每个样本被抽取的概率相等。 在市场调查中，简单随机抽样主要采取以下三种方式： 1、抽签法。——适合于规模较小且个体之间差异性较小的总体应用 2、掷骰子法。 3、随机乱数表法。 适用对象：规模不大且总体中各个体之间特征差异程度较小等情况的调查对象。 在抽样实践中很少单独运用，常常和其他方式结合使用。 （二）等距随机抽样（机械抽样、系统随机抽样） 具体步骤： 1、将总体中的个体按某种标志排列并且连续编号； 对总体的排序根据排序的依据不同可分为两种：随机排序和选择排序。 2、根据总体数和确定的样本数，计算抽样间距R，若得到的数字是小数则四舍五入化成整数。 抽样间距=总体数量（N）/样本数量（n） 3、在第一段距离内，随机抽取一个号码，作为第一个样本单位； 4、将第一个样本单位的号码加上抽样距离，得到第二个样本单位，以此类推，直到满足样本容量。 注意：若遇到周期性的现象，应调整抽样间距，使处于周期中各个位置的单位都有相同的机会入选，或者用其他的抽样方法。 应用范围：P123 (三)分层随机抽样（分类随机抽样、类型随机抽样） 就是先将