暑假夏令营特训市场调查报告.doc

北京市暑假夏令营特训市场状况的调研报告 摘要：暑假夏令营对于国家倡导的素质教育的独特的价值，决定了暑假夏令营特训行业在当今社会中的前端性和繁荣性。本文概述了暑假夏令营特训行业的缘起、演变、界定、细分等问题，在此基础上，通过调查，以北京两家最著名的特训机构为例，对我国暑假夏令营特训行业的现状进行分析，并对现存问题及可行对策作了初步思考。 目 录 一、暑假夏令营特训行业概述 2 二、当前暑假夏令营特训的调查分析 3 (一)当前暑假夏令营特训机构 3 (二)暑假夏令营特训项目 5 1.改造习惯 5 2.综合素质营 5 3.精英成长营 5 4.游学营 6 5.主题夏令营 6 （三）借鉴和改进 6 1.可以借鉴的模式 6 2.不可取的地方 7 3.举办夏令营的原则 8 (四) 暑假夏令营特训需求 8 (五) 暑假夏令营特训对象分析 9 (六) 暑假夏令营特训动机分析 9 （七）学生暑期一般的去向做个调查分析 10 1.暑假有较详细计划的学生中计划完成情况 10 2.学生暑假去向的调查结果 11 (九) 暑假夏令营特训效果 11 (十) 暑假夏令营特训经费 11 三、对北京市暑假特训行业调查所发现的问题及对策思考 12 （一）对北京市暑假特训行业调查所发现的问题 12 1.价格虚高，价格无统一标准 12 2.处于“灰色地带”的游学市场 13 （二）对北京市暑假特训行业调查所发现的问题的思考 13 1.建立独立的监管部门，明确监管职责 13 2.制定暑假夏令营市场准入制度和行业准则 13 一、暑假夏令营特训行业概述 夏令营是以有组织开展的室外营队( 地) 活动为平台，以亲近自然、促进友谊、鼓励探索为基本宗旨，根据青少年心理、生理和身体特点由专业的辅导老师精心设计系列实践体验课程或者主题活动，引导教育广大青少年感悟做人做事的基本原则，进而养成良好的习惯和行为准则。 夏令营作为一种非传统正规的教育形式，虽然活动持续时间不长，但是对于青少年的生活技能( 社会心理能力) 、学习兴趣和职业兴趣、行为改变、价值观形成有很大影响。夏令营已成为世界各国青少年教育的重要途径。夏令营最早大约是1885 年发源于美国，人们由反思城市化的快速发展从而引发各种返回自然的运动，逐渐产生了夏令营。各国教育界对夏令营的性质与内容形成了许多共识，认为这是将娱乐与教育结合良好的一种返回自然的教育活动。 美国、日本和欧洲各国的夏令营均有上百年的历史，并各自形成独特的夏令营运作模式。美国的夏令营已成为一种产业，市场规模在100 亿美元以上。美国的夏令营行业已经很成熟。目前美国大约有1.2 万个夏令营，其中有7000多个住宿营和5000 多个非住宿营，服务对象既有青少年也有成人，针对青少年的夏令营有更为细致的年龄分段；美国6~18 岁的孩子中，每年有30%的学生加入夏令营的活动，参加过夏令营的孩子则高达80%。活动时间有短至半天的，也有长达数月的；营地主题有体育、艺术、语言、野外生存、职业体验、社区服务和特殊需求等类别，每一类别下面有数十种甚至上百种项目。目前，美国拥有各种主题的夏令营两万多个， 迪斯尼首席执行官迈克尔· 艾斯纳 曾作为营员和工作人员在凯威汀夏令营（Keewaydin） 度过9 个夏天，艾斯纳家族几代人在80 多年间连续参加凯威汀夏令营。他说：“ 童年夏令营经历铸就了我克服困难的利器”。日本除了拥有像美国那样诸多的夏令营和营地协会外，作为游学夏令营性质的修学旅行颇具特色，并被纳入日本国家的教育制度体系。在欧洲各国，各国政府、高等院校、民间组织和公司企业组织的夏令营形式多样，百花齐放，选择方式也很便捷 从几欧元到300 多欧元不等，时间多为7-10 天。我国夏令营起步于上世纪50 年代初，80 年代以来逐步得到重视。 二、当前暑假夏令营特训的调查分析 (一)当前暑假夏令营特训机构 全国暑假夏令营粗略统计有几千家，但打出名堂的有下列： 1、中国青少年军事夏令营 中国青少年军事夏令营历经四年发展，已经组织全国各地小营员按照军队编制以班、排、连、营开展别具特色的角色体验实践活动，真正让青少年全真模拟“我是一个兵”。 2、巨人金色湖畔夏令营 巨人学校金色湖畔夏令营作为中国素质教育领导品牌，2013年夏天，巨人夏令营将活动清晰地划分为四个板块，分别是——“赢在起跑”素质拓展系列夏令营、“绩优驿站”心灵提升系列夏令营、“全心体慧”体育健身系列夏令营、“行走天下”精英游学系列夏令营。 3．心航线中国青少年成长训练营 即原北京大学中国青少年成长训练营，成立于2002年。公司总部位于北京中关村，毗邻百年名校北京大学。心航线训练营主要培养6-18岁青少年儿童心灵智慧成长，具有专业的教学设计、教学条件、师资、组织服务。 4.北京智新超越夏令营 总部位于清华大学，成立于2008