网络视频媒体报告 12 05.pptxVIP

视频类媒体报告;网络视频行业背景分析;市场规模 市场规模同比翻番，达到62.7亿 ;媒体特征—高粘度、高覆盖率;与其他互联网媒体对比; 用户规模：中国在线视频行业用户规模达到3.9亿人 市场规模：市场规模同比翻番，达到62.7亿 广告市场：优酷、土豆和搜狐名列前三 媒体价值：2012年1月，在线视频超过社交网络成为中国互联网第一大时长服务 用户特征：呈现高黏性、高覆盖的特征，且季节性变化明显 收视特点：与电视台热播内容基本一致，以国产宫廷古装剧最受用户欢迎 产业模式变化：在线视频运营商积极布局内容生产发行环节，向产业链的上下游渗透 政策影响：中国视频行业还处于“政策红利”期，尤以新媒体受益最多 版权市场：精品内容价格5年翻千倍，互联网企业采购能力直逼传统电视台 ;网络视频媒体未来发展趋势;网络视频不仅仅是电视的补充媒介，未来将成为网台联动的驱动者;用户特点分析;用户行为分析;网络规频广告受众中有近三分之二的受众是电规渠道未能覆盖的， 随着广告主对网络规频营销价值的丌断认可以及网络规频台网联劢的持续性収展，网络规频精准营销，跨媒介整合营销将是主流;网页端视频与客户端视频对比分析;特点： 1.内容资源相对丰富，内容争夺成为 市场竞争的关键； 2.用户对网页端视频的认知度高，因而媒体价值更易被认可； 3.视频传播形式方面，网页端视频以链接为主，便于社会化媒