zara品牌调研培训资料.pptVIP

?结语： 通过以上的分析，在世界服装业这块地图上，ZARA公司的位置已经清晰可见。根据这些信息来确定发展方向，有理由期待，ZARA的明天会更加地春风得意. 谢谢观看 ZARA服装——品牌调研 ZARA ZARA简介 ZARA市场调研 商圈调研 商铺调研 消费者需求调研 产品调研 ZARA竞争品牌分析 结束语 ZARA品牌简介: 1.品牌名称：ZARA(中文名称----飒拉) 2.所属国家：西班牙  3.创始时间：1975年  4.创始人：阿曼西奥·奥尔特加·高纳(Amancio Ortega Gaona)  5.所属机构：Inditex集团 6.首席设计师：约翰·加利亚诺(John Galliano)  7.产品类别：女装，男装，童装，鞋靴 ,帽子，围巾。  ZARA 品类 款式数量 价格范围RMB 针织衫 套衫 T恤 衬衫 外套 裤 连衣裙 裙 13 7 2 9 9 5 8 3 15 1 4 10 11 5 0 0 399-669 299-599 129-399 299-569 399-1099 129-689 399-689 299-689 新款商品构成 新款商品面料构成 ZARA WOMEN 2015十月最新款 外套篇 休闲通勤 针织衫 羊毛 反针织 A型 深蓝色 休闲西装 精纺呢 一粒扣 小X型 针织衫 马海毛 细针织 A型 自然色 派克大衣 聚酯纤维 拼接 A型 黑色 针织衫 羊毛 拼接蕾丝 小X型 白色 派克大衣 棉 连帽 A型 酒红 派克大衣 聚酯纤维 大翻领 拼接毛饰 A型 飞行员夹克 聚酯纤维 O型 暗红色 休闲西装 呢绒 仿皮饰边 小X型 针织衫 羊毛 烟囱领 H型 米色 针织衫 锦纶 麻花辫 H型 灰色 针织衫 羊毛 格纹拼接 H型 深蓝色 针织衫 羊毛 提花 H型 绛红色 针织衫 羊毛 斜襟 H型 灰色 针织衫 羊毛 提花 H型 海蓝色 针织衫 腈纶 双色条纹 H型 黑白色 针织衫 锦纶 高领 H型 深灰色 ZARA MEN 2015十月最新款 针织衫 ·廓形：H型为主 A型为次 ·颜色：黑色搭配 高级灰与暖色调为主 ·不同层次明度对比为主 主打都市休闲风格 （ol，夜店，居家，户外，宴会） 造型简洁 干练帅气 大方得体 容易搭配 面料：面料较为丰富，棉、麻、丝、混纺均有 商圈调研——武汉菱角湖万达商圈 人流量大 交通便利 附件商区多 处商业繁华地段 商铺调研——Zara的店面橱窗 Zara的独立专卖店一般选择商厦的临街底商位置，大面积的建筑外璧面通过设计形成鲜明的品牌形象。巨大的店铺外观在人流量大的繁华街区，是天然的广告牌。几乎每两周（甚至每周—配送节奏的问题）Zara的店铺里都会出现新款货品，款多量少的多频率上市特点，使得消费者年平均光顾店铺的次数达到了17次，而行业平均水平为3—4次。作为第一视觉传递店铺商品信息的橱窗，每年的工作量有多么惊人可想而知 如同出色前导时间一样，Zara的橱窗模特搭配推荐款更换也非常频繁。在橱窗情景、道具不变的情况下，模特展示的服装要根据上市新款的情况随时更新。Zara的陈列执行依赖于出色的管理，其中有效的培训使店铺人员可以机动地处理新款上市的陈列配合问题，完善的手册指导使执行人员有法可依。Zara内部的商品布局陈列量贩式的，更像一个服装超市，内场的模特数量很小，所以最重要的模特出样的德任务主要体现在橱窗里。专门的陈列设计人员对橱窗的设计调整是要亲力亲为的，内场的货品陈列则通过培训和督导来间接完成。 ZARA——店面门头形象 门头采用黑色铝塑板做底，加其品牌LOGO，并采用白色光源，黑与白颜色对比强烈，更加突显其品牌。 门头没有采用任何造型及拼接方式，让消费者看上去更加直观，与其服装风格相匹配。 入口处上方有一副加门头，用不锈钢条加以固定并外露，造型简节大方。 ZARA——地面铺装效果 地面采用600*600mm深灰色哑光仿古砖，与其黑色搭配相当完美，地砖采用哑光面，使货架上面的亮光不锈钢材质，看着更加的显眼。 仿古砖采用的正铺，加以咖啡色的钩缝剂填充，与其简约美相互呼应。 ZARA——男装商业空间形象 男装整体空间灯罩都采用了黑色，显示出了男士所独具有的特色，与黑色的货架边框相对应，使整个空间协调。 货架主要采用了以上两种方式，加木纹背板的，更显大气。 高架中有独立摆放模特的地方，这样看上去更加的直观。 ZARA——女装商业空间形象 整体空间都采用了暖色灯光，这样空间感觉温馨。 货架基本上采用了黑桃木与亮光不锈钢相结合的手法，让货架看上去简单大方，再加上其货品颜色的靓丽，使得整个空间看上去内容相当丰富。 整体空间除了顶面采用了白色外，其余的面都采用了深色，对于这种深色给人应该是沉默的感