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【城币厂舌设计 】 色彩在化妆品包装设计中的应用研究 文 ／王昱伟 摘 要：包装设计成为了化妆品中不可忽视的组成部分，其中包装的色彩运用不仅可以揭示产品特性 ，更可以吸引 消费者的目光，还可以优化产品特征，让消费者获得审美享受。包装的色彩运用在化妆品包装中站着的重要的位置，认识与 学习包装设计色彩的知识进行充分实践与研究，并把握运用的规律对包装色彩的发展有着深刻的理论价值和实际意义。 关键词：化妆品包装 色彩设计 应用研究 卡尔 ·马克思认为：“色彩的感觉是一般美感中最大众化的 数女性心 目中，白色是纯洁美丽的象征。男性和女性因为生理 形式。”色彩和光密不可分，可谓是：“没有光就不见色彩”。色彩 结构和社会角色不同，对色彩的喜好也不太一样。因此，男性所 依靠着光而客观存在着，在光的照耀下是我们能够看到物体本 使用的化妆品包装色彩也应该更符合他们对色彩的理解，更有 来的颜色 ，从此我们便获得了颜色的符号以及色彩的情感要 针对性。一般情况下，男性喜欢的颜色大致相仿，色彩集中。女性 素。促使我们能够感知色彩的有三点：第一是光，第二是不同波 比较容易受到色彩的影响是取决于女性特殊的心理特点。过去 长的光作用于物体形成的吸收与反射，第三是眼。从科学的角 喜欢的红色、绿色、紫色等这些传统的包装色彩，如今似乎已经 度来看 ，光照射后作用于物体的表面，表现了部分吸收与部分 不能满足女士们每Et都在求新奇 、求不同的购物心理了，如今 反射的显现，当反射的光折射进人的眼睛时，内侧视网膜受到 设计师们也在不断努力，希望可以开拓包装色彩的新领域。过 光照的刺激后，经由视神经传达到大脑视觉中枢 ，从而我们能 去那些不常用的，难以搭配的色彩 ，现在经过设计师的创意设 看见颜色。 计似乎给人带来全新的视觉感受。 色彩是包装设计中一个突出的表现元素 ，直观的表现出产 目前的儿童产品包装设计 ，主要呈现以下几个特点 ：一是 品品质的第一印象 ，他是刺激消费者购买的原动力，也是品牌 花，色彩品种多 ，纯度与明度对 比强烈，二是艳、俏丽鲜艳，多姿 品质的第一面旗帜。色彩可以传达很多美妙的视觉体验 ，用它 多彩；三是丰，品种多 ，颜色丰富，在超市货柜中占据醒 目位置。 来搭配其他的设计元素可 以更好 的体现 内装物的品质 ，所 一 般情况 ，儿童会先注意彩色的，后注意黑 白的；先注意对比 以，在包装设计中的色彩应用具有传达品牌形象，刺激消费 强的，后注意对比弱的。针对儿童的视觉心理，进行包装设计 者的购买欲望。产品包装所使用的特定色彩 ，会刺激消费者 时可以采用愉快的色彩搭配风格 ，配 以一些具有冒险、刺激， 的心理情感 、产生购买情绪 ，最终进行消费。具有艺术感的包 令人兴奋的故事或可爱的卡通人物形象 ，造型等来进行包装设 装设计与色彩也同样适用，尤其是高档化妆品包装的色彩也是 计。 一 门 “吸引美、享受美”的艺术 ，能够激发人的想象，促进消费者 青年人在消费过程 中常常根据个人的兴趣 、爱好 、性格挑 的购买。 选商品，在选择过程中，视觉 、直觉和心理 、情感的因素起到了 冷暖色调可以让人变得华丽的感觉或者变得朴素的感觉， 很重要的作用。当理性和情感相碰撞时，他们往往更重情感，更 色彩的表现不止作用于感官的刺激使之产生相对应的联想 ，更 加关注商品的色彩，外形等 ，当视觉上产生刺激，直觉告知他们 能作用于人们心里的感受。因红色 、橙色属于暖色调使人感到 商品新颖独特，色彩艳丽时，他们就会产生喜欢 ，爱不释手的积 温暖、充满了青春与朝气。如果能多使用一些暖色调在化妆品 极情感，从而起到暗示作用，促使青年做出购买决策。 的包装设计中，会更拉近产品与消费者之间的距离。 随着人们对 自身形象重视程度的提高，化妆品行业的发展 色彩是一种独特的情感语言，每一种色彩都有 自己的情感 正在一步步迈