论香水包装设计的成功要素分析——以ANNA SUI香水为例.pdfVIP

前沿探索 管理视窗 论香水包装设计 的成功要素分析 ��� ANNASUI 以 香水为例 张 青 杨 楠 张梦生 摘 要: 包装设计体现了人类心智的积极,发明性行为 .对于市场 的营销的包 装设计，不仅 要能够提升 销售力，还要 能够让消费者第一时间发现并产生购买的欲望，包装设计 中有很多特点与构成要素，我们在设计包装的时候应根据企业 的 特点对其进行创意延伸 以及色彩构成等 .从广告公司了解到很多设计师在设计包装的时候都是随意并没有 能够按照企业 的 ， ， ANNASUI， 要求进行设计 所 以导致包装在市场上的销售下滑 下面我们 以 香水为例 对 有关于香水包装设 计成功的相关 要素进行分析 . 关键词: 包装设计; 成功要素; ANNASUI香水 一,研究背景 盒上，清晰可见，王子与 公主的影子 .朦胧 之 中带 着梦幻 与甜 ANNASUI彩妆品牌的创始人安娜苏凭借绝佳的流行感和色 蜜 .这正是幻境绮缘所 要表达 的设计 感觉，给女 生所带 来未 曾 彩触角，创造 出专 属 自我的安娜 苏彩 妆品牌，除了色调 大 胆， 体验过的公主梦幻故事 . 还在化妆品中加入蔷薇 花香与 多种天然 植物精 油，给肌 肤额外 三 ,ANNASUI翎雀系列分析 . AnnaSui， 1, 滋润 但颜色与质感不 是 安 娜苏彩妆 的一切 它最令 设计理念与包装构思 人为之疯狂 的，是那 精致奢 华 ,优雅独 特的雕 花容器，深 受广 逐梦翎雀: 寓意是唤醒 每位女 性的独 特特质，迈 向蜕 变的 大消费者的追捧 . 梦想之旅 .每位女性都 有属于 自己的转变期，总 有一天 她们会 自ANNASUI香水上 市 以来 共推 出七个 系列 的香水，分别 勇敢地展开一场 场华 丽 冒险，体验 一个个 发掘 自我的转折 点. 是: 魔镜与梦境系列，甜蜜梦境系 列，蝶之恋系列，娃娃 系列， 只要凭着本能与直觉大 胆逐梦，每 位女性 都能体 验到 自我的蜕 精灵系列，翎雀系列 以及摇 滚系列 .消 费群体: 由此她所 针对 变与成长 . 的消费人群大多以酷爱时 尚，追求梦 幻，偏爱复 古风格 的女性 迷夜翎雀: 寓意是希望藉 由塑造 日与夜 ( Da�Night) �知 群体为主 . 性幻想与摇滚狂想 ( Fantas�Rock) 两种 相异 又互补 的特 质， 下面 以旗下几款有代 表性的香水为 例，对其包 装设计 进行 诉说一种更完整的梦想精 神，鼓励年 轻女性 勇敢 冒险,展现狂 详细的分析 . 放 ,完成 自我探索的神 奇魔法 旅程 .它就 像是一 样具有 多种魔 ［4］ 二,ANNASUI幻境绮缘香水 法与诱惑力量，邀请每位年轻女性尽情探索夜的神秘与魔力 . 1,包装定位 2,包装造型设计思维方式 产品的档次定位: 香水品牌的价格普遍较高，为品牌高档香水. 采用仿生造型设计法，整 个瓶体 造型像 一只栩 栩如生 的孔 消费者定位: 由其产品 的包装 设计风 格 以及 价格 可见，针 雀，华丽优雅 . 对 的