第二章国外体育产业概述.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 英国的情况 从体育产业的结构来看，英国的体育产业主要包括体育用品业、体育健身娱乐业、职业体育产业、体育博彩业、体育赞助业和体育广告等。统计显示，1989年，英国体育用品的市场销售额达6.8亿美元；1995年，英国体育彩票的发行总收入达27亿英镑；1996年，英国的体育赞助所得收入为7.92亿美元，占世界体育赞助市场的4.8%。1996年，英国体育赞助总额为160亿美元，与1990年相比增长了90亿美元，与1980年比增长了15倍。 德国的情况 德国的体育产业主要由体育用品业、体育健身娱乐业、职业体育产业、体育经纪业和体育赞助业等构成。其中，体育用品业在德国体育产业中占有最重要的地位，阿迪达斯(Adidas)公司的产品不仅在德国，而且在世界上也是一种重要的品牌，并与耐克等少数几个厂商垄断了世界体育用品市场。 法国的情况 法国的体育产业主要包括健身娱乐业、体育用品业、体育彩票业和体育赞助业等，其中，健身娱乐业和体育用品业是法国体育产业中最重要的部门。 意大利的情况 意大利的体育产业规模巨大，不仅结构齐全，职业体育产业、体育用品业、健身娱乐业、体育博彩业、体育赞助业、体育广告业、体育经纪业和体育信息业等一应俱全，而且国民的体育热情和参与程度也非常高。从意大利的体育产业结构来看，职业体育产业是其中最重要的部分，不仅拥有享誉世界的意大利甲级足球联赛，还有如火如茶开展的职业排球、职业篮球等联赛。 日本的情况 体育产业主要包括体育用品业、体育建筑业、体育场馆出租业、健身娱乐业、体育广告和体育赞助以及正在崛起的职业体育产业 韩国的体育产业：主要由体育用品业和体育服务业构成 国外体育产业发展的两种模式 一类是市场主导型：是指体育产业发展的原动力来自市场主体自身对商业利润的追求，以及不同市场主体间相互竞争所产生的压力和动力。 一类是政府参与型：是指政府对本国体育产业的发展设定目标，并且利用多种手段引导、调控和规范体育市场主体的组建和运作。 市场主导型模式 基本特征主要有几方面： 一是从政府在发展体育产业中所发挥的作用看，采用这种模式的国家，其政府一般都严格地把自己界定为“守夜人”的角色，对体育产业中的各类市场主体实行“市场决定”的放任政策，对它们经营什么及如何经营不加干涉，只是通过立法和执法，尤其是利用现存公共法律体系中的《公司法风税法》和《反托拉斯法》等对其组建、运作的一般规定作出法律规定，其目的是促进各类体育企业的合理有效竞争，维护体育市场的正常秩序，保护体育消费者的合法权益。 市场主导型模式 二是从体育产业组织构架上看，采用这种模式的国家，一般都有十分完善的俱乐部体制和职业联盟体制，并且所有的职业体育俱乐部和职业体育联盟都采用面向市场的法人治理结构，所有权和经营权相分离的趋势十分明显，委托和代理的经营方式十分普遍，高素质的体育经理人队伍不断壮大，跨国经营大公司、大集团也越来越多。 市场主导型模式 三是从体育消费的角度看，采用这种模式的国家，其国民的体育消费不仅有传统，而且已呈现普遍化、经常化、生活化和多元化的趋势，稳定的、大规模的体育消费需求是推动这些国家体育产业持续繁荣的根本原因。 市场主导型模式 四是从体育市场的角度看，采用这种模式的国家，一般都已经形成了比较完整的体育市场体系，这一市场体系覆盖整个体育产业链，不同的体育市场之间存在着相互启动需求，以及你存我荣、我荣你兴的良性发展态势。 五是采用这种模式的国家，一般体育中介机构都高度发达。 政府参与型基本特征主要有: 一是政府运用多种手段参与和引导体育产业的发展 二是普遍采用梯度发展战略 三是体育中介机构发育尚不健全 四是非赢利性机构正在不断地向赢利性机构转变 国外体育产业发展给我们的启示 1、特点 第一，国外体育产业，尤其是西方发达国家体育产业已经成为本国国民经济的新增长点 第二，国外体育产业普遍是一个复合型结构，既包括与体育相关的物质产品的生产和经营，也包括体育服务产品的生产和经营。 第三，各国体育产业的发展重点有所侧重、有所区别。 第四，体育产业中的法人治理结构日臻完善。 第五，体育中介机构在带动体育产业发展中的作用越来越突出。 1、启示 第一，从培育国民经济新增长点的高度，来整体规划我国体育产业发展战略。 第二，我国是体育产业的后发国家，走政府主导型