连锁经营—网点扩张与选址.pptVIP

* 第五章 网点扩张与选址 * 第五章 网点扩张与选址 学习目标 知识目标 掌握连锁企业扩张战略中的扩张区域、扩张路径、扩张支持体系内容 掌握连锁企业网点修枝战略的主要内容和适用情况 了解网点选址分析的主要内容和具体分析指标 了解网点选址的具体步骤和方法 技能目标 学会针对某一商圈调查内容设计调查问卷 学会撰写详细的选址分析报告 能力目标 能根据某连锁企业的资源状况规划其网点扩张战略 能根据详细资料判断某连锁企业扩张中存在的问题 能对备选 的店址价值进行正确评估 第五章 网点扩张与选址 第一节 连锁企业网点扩张战略 第二节 网点选址分析 第三节 选址程序与选址技术 第一节 连锁企业网点扩张战略 一、区域扩张战略 二、网点扩张路径 三、网点扩张的支持系统 四、网点修枝战略 第一节 连锁企业网点扩张战略 一、区域扩张战略 区域扩张战略，就是网点空间布局战略 区域扩张战略主要模式： 圈地模式 跳跃模式 第一节 连锁企业网点扩张战略 一、区域扩张战略 圈地模式 圈地模式：连锁企业在一个区域内集中资源开店，将可能开设的门店数尽量开完，再寻找另外的开店区域，以达获取规模效益的目的 圈地模式的具体操作方式 ： 1、以一个城市为目标，集中资源在该城市迅速铺开网点，形成压倒性阵势，以吸引消费者的注意