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@copyright 北京品友互动信息技术有限公司 吉林省绿森林环保科技有限公司 长春DSP广告投放案例 人群定向 ‧ 智慧传播 主讲人：巨华丽（优化师） 目录 1 2 3 4 5 项目投放背景及完成情况 绿森林硅藻泥DSP投放成果 绿森林硅藻泥优化措施 绿森林硅藻泥广告点击人群分析 投放总结及后续投放建议 @copyright 北京品友互动信息技术有限公司 单击此处编辑母版标题样式 3 人群定向 ‧ 智慧传播 项目投放背景及完成情况 一、项目投放背景 二、项目投放完成情况 人群定向 ‧ 智慧传播 一、项目投放背景 推广目的： 绿森林硅藻泥主要针对7月18日长春红星美凯龙家居盛大召开“绿森林硅藻泥718年中大惠”活动来进行广告投放。 投放周期： 2015年7月9日-7月18日 共计10天 推广策略： 运用DSP目标人群定向技术，定向绿森林硅藻需求人群及高度相关潜在人群进行广告投放，锁定目标区域，利用DSP庞大的网络媒体资源，为有需求的目标群体进行全网广告投放，同时吸引潜在客户点击进入官网了解详情。 人群定向 ‧ 智慧传播 二、项目投放完成情况 投放期内对目标人群进行规模曝光，有效吸引潜在用户访问官网页面了解品牌及详细推广信息。 在DSP大环境下进行实时优化，使活动整体点击率保持在较高水平。 人群定向 ‧ 智慧传播 消费金额 曝光量 点击数 投放周期 3698元 2286638 4269 7月9日-7月18日 广告物料及推广页面展示 广告物料 推广页面 广告创意——本次投放20版创意，，并根据投放效果实时优化。 / 人群定向 ‧ 智慧传播 后台展示广告物料 人群定向 ‧ 智慧传播 @copyright 北京品友互动信息技术有限公司 单击此处编辑母版标题样式 8 人群定向 ‧ 智慧传播 绿森林硅藻泥DSP投放成果 海量曝光有效提升绿森林硅藻泥在线关注度 为绿森林硅藻泥官网引入规模有效流量 人群定向 ‧ 智慧传播 通过品友七大实时优化手段，对投放效果进行持续深入的优化 算法优化 针对绿森林硅藻泥客户建立独立的点击、到达模型，通过一定量的数据积累，对点击率及到达率进行优化。 黑名单 在算法基础上额外筛选了点击率和到达率较低的域名作为黑名单，屏蔽低质量媒体的投放。 时段优化 主要集中在上午8-20点进行投放，避开用户不活跃的凌晨时段。 媒体优化 筛选出高质量的各类优质媒体进行组合投放。 人群优化 持续积累和分析目标人群的属性、个人关注和购买倾向，结合国医堂医院的活动，为有需求的目标群体进行全网的广告展示 频次控制 投放周期内向每个独立用户展示同一广告物料的次数在5次之内，避免曝光过度或曝光不足 访客找回 通过分析到访过官网的人群，进行访客找回，提升营销效果，有效降低潜在目标用户的流失率。 人群定向 ‧ 智慧传播 整体投放走势——持续不断的优化，点击率呈现明显上升的趋势 点击率趋势图 进入推广期，针对绿森林硅藻泥的推广需求，将推广重点放在让尽可能多的目标受众看到产品广告，同时加大优化力度，运用黑白名单策略、人群策略、访客找回等策略，对点击效果进行持续优化。 人群定向 ‧ 智慧传播 随着优化不断深入，人群准确度度不断提高，最终实现到达率有效提升 到达率趋势图 通过品友系统智能分析，追加高效果人群标签，提升人群定向的精准度，从而有效提升到达率，并始终稳定在理想范围内。单日到达率最高达到100%。 实时优化的数据表现也充分验证了品友DSP人群定向广告的科学性与有效性。 人群定向 ‧ 智慧传播 账号名：fhzy2015 密码：a123456 @copyright 北京品友互动信息技术有限公司 单击此处编辑母版标题样式 12 人群定向 ‧ 智慧传播 绿森林硅藻泥DSP优化措施 通过品友七大实时优化手段，对投放效果进行持续深入的优化 人群定向 ‧ 智慧传播 通过品友七大实时优化手段，对投放效果进行持续深入的优化 算法优化 针对绿森林客户建立独立的点击、到达模型，通过一定量的数据积累，对点击率及到达率进行优化。 黑名单 在算法基础上额外筛选了点击率和到达率较低的域名作为黑名单，屏蔽低质量媒体的投放。 时段优化 主要集中在上午8-20点进行投放，避开用户不活跃的凌晨时段。 媒体优化 筛选出高质量的各类优质媒体进行组合投放。 人群优化 持续积累和分析目标人群的属性、个人关注和购买倾向，结合国医堂医院的活动，为有需求的目标群体进行全网的广告展示 频次控制 投放周期内向每个独立用户展示同一广告物料的次数在5次之内，避免曝光过度或曝光不足 访客找回 通过分析到访过官网的人群，进行访客