交叉补贴与网络中介的价格竞争-山东大学反垄断与规制经济学重点.PDF

第 29 卷 第 10 期 财经研究 Vol29 No10 2003 年 10 月 Journal of Finance and Economics Oct 2003　 交叉补贴与网络中介的价格竞争 陈艳莹 ,原毅军 (大连理工大学 经济研究中心 ,辽宁 大连 116023) 　　摘 　要 :网络中介在定价上普遍采取了交叉补贴的方式 。然而 , 由于网络中介服务特有的非对称网络效应 , 网络中介的交叉补贴与传统意义上的交叉补贴有着本质的不同 ,其作用不是削弱竞争 ,而是加剧竞争 。当网络 中介普遍采取这种做法时 ,整个行业的经济利润将趋于零 。因此 ,从产业组织的角度来看 ,网络中介在定价上的 这种交叉补贴行为是合意的 ,营造 自由进入的产业环境应当是政府规范该行业发展的重点 。 　　关键词 : 网络中介 ;交叉补贴 ;非对称网络效应 ;价格竞争 ( ) 　　中图分类号 :F2737 　文献标识码 :A 　文章编号 2003 一 、引言 　　因特网的迅猛发展不仅改变了传统的经济运行模式 ,也造就了大量以因特网为载体的新兴 行业 ,网络中介就是其中之一 。与房屋中介 、代理机构等传统经济中介不同 , 网络中介是纯粹的 信息型中介 ,它以网站形式存在 ,通过为用户提供信息收集和加工服务 ,匹配买卖双方 ,促进交易 的进行 。近几年大量涌现的网上拍卖市场 、虚拟商业街 、专业搜索引擎等都是网络中介的典型例 子 。根据奥斯汀大学的研究 ,在与因特网直接相关的四类经济活动中 ,网络中介服务的产值已达 总产值的20 % ,与B2B 的产值相当 ,远远超过 B2C 的产值 。作为市场中以赢利为 目的的企业 , 网 络中介的收入主要来自于用户交纳的接入费和交易费 。接入费是经济个体成为网络中介的用户 需要交纳的注册费 ,交易费则是用户通过网络中介达成一笔交易所需交纳的费用 。然而 ,考察网 络中介的定价模式会发现一个非常有趣的现象 :虽然一家网络中介为其所有用户提供基本同质 的信息服务 ,但多数网络中介并不是对所有用户都收取费用 ,而是只对其中的一部分用户收取接 入费或交易费 ,另一部分用户则不但免费 ,甚至还获得其他形式的优惠 。例如 , 国内最大的网上 拍卖市场易趣只对注册为卖家的用户收费 ,注册为买家的用户则无须交纳任何费用 ,在免费使用 网站提供的信息之外 ,还享受卖家答复通知 、代理出价等附加服务 。著名的网上交易平台阿里巴 巴把用户分为诚信用户和普通用户两类 ,诚信用户为交费用户 ,对普通用户则不收取费用 。 　　网络中介的这种定价模式是价格歧视吗 ? 一般来说 ,厂商实行价格歧视主要利用的是不同 顾客在支付意愿上的差异 ,而网络中介对收费用户和不收费用户的划分却与用户的支付意愿没 有直接关系 。很难说在易趣的用户中 ,买家的支付意愿就一定要比卖家的支付意愿低 , 即便如 此 ,易趣也没有必要对买家实行免费 ,收费低一点就可以了。排除了价格歧视的可能性之后 ,我 们就只能用交叉补贴来解释网络中介对部分用户免费的行为 ,也就是说 ,免费用户享受的服务源 收稿 日期 ( ) 基金项 目: 国家社会科学基金资助项 目“我国经济中介组织的发展及规范化研究”02BJL028 ( ) 作者简介 :陈艳莹 1974 - ,女 ,辽宁营口人 ,大连理工大学经济研究中心讲师 ,博士 ; ( ) 原毅军 1955 - ,男 , 山东荣城人 ,大连理工大学经济研究中心教授 ,博士生导师 。 ·9 · 财经研究2003 年第 10 期 于另外一部分交费用户的补贴 。那么 ,网络中介为什么要实行交叉补贴 ? 这