分众在线学习第94期(NXPowerLite).pptVIP

分众在线学习平台第九十四期 2009年11月27日 每周一词 责编：宣枫（Joan Xuan）徐鸣彦（Meya Xu） 前词回顾 上一词：杂志的媒介特性 广播的媒介特性 报纸、杂志、广播、电视被人们称为广告传播的“四大媒体”，互联网络被人们称为第五大媒体。 广播广告媒体是利用电波把广告信息变成各种声音的纯听觉媒体。 对广播媒体的选择应从播出时段、内容与市场等几方面分类考察 。 广播的媒介特性 广播广告媒体的特点： 传播速度快 覆盖面广 灵活性强 成本低廉 移动性强 广播广告媒体的局限性： 广告信息易逝 形象性差 每周案例 责编：卢艳丽（Lucy Lu）黄丹珠（Summer Huang） 德芙广告效果评估 每周媒体精选 对比看过广告和没有看过广告的两类目标受众，我们可以看出，品牌未来优先购买率提升了14%。 广告对今后购买的影响： 14% 13% 样本量：看过广告的被访者n=138(合计) 75(上海) 63(深圳) 没看过广告的被访者n=70 29* 41 *表示样本量太小，数据仅供参考 13% 主要发现： 本次金龙鱼大米在卖场液晶电视上投放广告，广告到达状况及投放效果良好。 出示广告版前，卖场液晶电视广告的贡献率最高，达到48%。 出示广告版后， 66%的被访者表示在卖场液晶电视上看到过这个广告。其中，85%的被访者表示所记忆的是金龙鱼广告，品牌识别度较高。 广告投放对金龙鱼大米的购买率起到了提升作用。 对比看过广告和没有看过广告的两类目标受众，我们可以看出，品牌当天购买率提升了18%。 对比看过广告和没有看过广告的两类目标受众，我们可以看出，品牌未来优先购买率提升了14%。 可见，本次广告的投放对于购买起到了积极的作用。 91期 Double A 电脑及办公自动化产品 　 　 　 76期 理光　 电脑及办公自动化产品 85期 美标 家居用品 45期 iPod 数码产品 73期 科勒 家居用品 7期 兄弟牌多功能一体机 家用电器 47期 立邦漆 家居用品 55期 博世冰箱 家用电器 19期 TOTO洁具—卫洗丽 家居用品 52期 海尔法式对开门冰箱 家用电器 4期 招商银行 金融业 40期 海尔空调 家用电器 43期 花旗银行 金融业 1期 亚都加湿器 家用电器 22期 瑞士信贷 金融业 1期 西门子冰箱 家用电器 90期 汉莎航空 交通 93期 旁氏清透净白洁面乳 化妆品/浴室用品 63期 奔驰SLK 交通 84期 高夫 化妆品/浴室用品 4期 福特翼虎 交通 80期 七度空间 化妆品/浴室用品 48期 米其林 交通 79期 雅漾 化妆品/浴室用品 25期 福特蒙迪欧 交通 78期 云南白药牙膏 化妆品/浴室用品 16期 凯迪拉克CTS 交通 74期 好奇纸尿裤 化妆品/浴室用品 16期 奥迪A6L 交通 9期 依爱优白匀嫩调理精华液 化妆品/浴室用品 81期 飞利浦剃须刀 个人用品 62期 云南白药牙膏 化妆品/浴室用品 72期 宝岛眼镜 个人用品 61期 夏士莲洗发露 化妆品/浴室用品 69期 吉列锋速3 个人用品 59期 力士洗发水 化妆品/浴室用品 66期 心相印纸巾 个人用品 56期 碧柔男士护肤系列 化妆品/浴室用品 57期 依视路 个人用品 46期 玉兰油 化妆品/浴室用品 51期 强生美瞳 个人用品 38期 高洁丝 化妆品/浴室用品 37期 豪雅表 个人用品 33期 自然美 化妆品/浴室用品 1期 博朗剃须刀 个人用品 30期 薇姿 化妆品/浴室用品 64期 皇都花园连续投放 房地产/建筑工程行业 2期 欧莱雅染发凝露 化妆品/浴室用品 54期 皇都花园 房地产/建筑工程行业 2期 DHC护肤品 化妆品/浴室用品 4期 金地格林世界房产 房地产/建筑工程行业 27期 力士锁色修护洗发乳 化妆品/浴室用品 15期 时代玫瑰园 房地产/建筑工程行业 21期 LG竹盐牙膏 化妆品/浴室用品 15期 京津新城 房地产/建筑工程行业 在线学习期数 楼宇案例 楼宇案例类型 在线学习期数 楼宇案例 楼宇案例类型 　 　 　 92期 碧浪　 清洁用品 83期 广东电信　 邮电通讯 89期 香港迪士尼乐园 娱乐及休闲　 75期 MSN 邮电通讯 68期 ELLE杂志 娱乐及休闲 6期 E-bay易趣网 邮电通讯 2期 新加坡娱乐休闲 娱乐及休闲 58期 12580 邮电通讯 13期 九寨沟 娱乐及休闲 41期 思科 邮电通讯 13期 周庄 娱乐及休闲 36期 多普达D600 邮电通讯 31期 波斯登中科纳米羽绒服 衣着 35期 中国移动神州行 邮电通讯 11期 雅戈尔 衣着 34期 东方财富网 邮电通讯 82期 日夜百服咛 药品 32期 中华英才网 邮电通讯 65期