美国电视在新媒体时代的新体验.docVIP

美国电视在新媒体时代的新体验 　　新媒体在一个非常短的时期里从无人问津到偶有使用直至成为主流的事实启示我们:我们正处在一个电视传播范式悄然嬗变的关键时期,新数字平台与技术给电视严峻的挑战,亦使电视有更多的机会在林林总总的平台上到达新的观众和现有的观众,有关电视传播的许多观念我们不得不重新予以审视。这是一个为内容创新和内容细分提供巨大机遇的时代,我们正在经历从习惯性收视向新的选择的转变,这种转变因为新技术的可能性而成为现实。 　　2009年9月28日美国互联网流量监测机构ComScore公布的数据显示,2009年8月,全美网络视频观看总量达250亿次,YouTube仍然位居首位。值得注意的是,全美81.6%的网民观看过网络视频;平均每名用户8月份观看的网络视频时长为9.7小时(582分钟);MySpace2009年8月的独立视频用户为4490万人,总计观看3.4亿次,平均每名用户观看7.6个视频;Hulu用户的平均视频观看量为12.7个,时长为1小时17分钟;全美网络视频用户8月份观看的网络视频平均每段时长为3.7分钟。① 　　如今,电视节目有了更多的节目传送方式。手提电脑、宽带和无线网络创造了一个功能强大的新的视频门户,它能够让电视节目到达任何一个角落的用户。尽管新媒体技术未能像电视机那样为许多家庭所使用,但许多技术正在渐渐成为主流,被大量的消费者采用。诸如高清电视、宽带和视频游戏这样的技术,在美国已经超过了40%的住户普及率;数码录影机、可视手机等其他技术则紧随其后,但是它们正在快速增长并且成为人们收看电视节目的一种选择。② 　　美国全国广播公司(NBC)的电视重放研究表明,网络收看与电视收看十分相近,但这并不意味着网络收看已取代了传统的电视收看。网络收看导致观众骤增的原因,一是大多数“恶补型”的观众,他们采用重放的方式观看错过的电视节目,其中不少人还同时保持着网络收看和电视收看两种方式;二是相当一部分观众需要观看他们以前看过的喜爱的节目,有时是完整地重看,有时只重看喜爱的片断;三是网络视频能够观看朋友阅后推荐的节目。网络视频的优势胜过数码录影机。使用数码录影机,用户必须守着自己要看的节目,并需设定机器进行录制,而网络电视节目,即使用户没有把它录下来也能够观看电视播过的节目。这表明,网络视频不是拆分观众而是巩固受欢迎节目的忠诚度,使人们有可能收看错过的新节目。③新媒体对于传统电视传媒的重要意义,是在节目内容和屏幕分配之间做出重要的区分。由于内容服务和传播形式逐渐分离,内容供应渐趋独立,对于具有市场潜力的电视传媒而言,专业化的内容供应具有赢家通吃的效应。 　　备受欢迎的视频分享网站YouTube的问世,不仅使人们可以按照自己的需求,将自己喜欢的视频文件随身携带,随时收看,而且以“直播你自己”和良好的互动性、时效性及对人群的吸附能力,弥补了电视传媒的遗憾。网络视频可以单向、双向甚至多向互动交流,用户可以利用文字视频对电视节目进行回复,也可以就回复进行回复,另外,观看者的回复也为该节目造势,有较高争议的节目的点击率往往高调飙升。“YouTube通过目标锁定(targeting)识别特定受众群,并通过有效的可行途径影响他们,发掘、培养他们的兴趣点。令人感兴趣的内容能够吸引受众,而受众的不断支持、回复、上传又能产生良好的内容。一传一受的交互方式,促进了群组织的形成,同样也是由于人们获得认同感、归属感和组织感的需要,使群组织最大程度地发挥力量。”④美国的许多新闻机构都建立了YouTube频道,其中包括美联社、《纽约时报》、哥伦比亚广播公司和《华尔街日报》等。许多主流媒体纷纷把他们的新闻上传到YouTube。皮尤“因特网与美国生活项目”的一项研究发现,37%的成年互联网用户观看在线视频新闻,而一半以上的成年网民使用互联网观看视频节目。每天YouTube上数以亿计的影片在同一时间被点击收看,而电视收视率则在许多市场下降。诚如专家所言,“未来,人们不一定非要打开电视才能收看节目,今后十年,视频内容仅限单一的时间段和特定的硬件设备的概念将逐渐成为历史。”⑤ 　　在此情势下,电视传媒迅速利用技术进行创新,强化日益细化的市场服务的对象性,进而为受众带来新的媒体体验。弗里德曼在《世界是平的:21世纪简史》中将博客喻为“你自己的虚拟肥皂箱”,它是个人通过专栏、评论、实时通讯或长篇大论等形式告诉世界对任何一个话题的看法并等待世界检验的绝佳途径。 　　当美国久负盛名的法律报道乔治?波克奖于2008年第一次颁给了一个博主时,“记者”与“博主”之间只存在一线之隔。在新媒体时代,新闻与信息在传递和接受方式上的改变无疑是深远的。传统媒体模式提供的是一条垂直的新闻流,它在源头由主流媒体的记者生产,然后传播给被动的消费者。而新媒体模式提供的则是横向的新闻