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品牌策略在现代传媒中的应用2 品牌策略在现代传媒中的应用 论文提纲： （前言） 一、 中国现代传媒应用品牌策略的现状分析 （一） 中国现代传媒越来越重视品牌策略 （二） 面对外资传媒的冲击，中国传媒仍处于相当的劣势状态 二、 中国现代传媒实施品牌策略中存在的主要问题及其原因分析 （一） 传媒自身的直接因素 1、 品牌定位模糊 2、 传媒经营人才缺乏 3、 运作资金不足 （二） 社会环境的间接因素 1、 国家相关法制尚未健全 2、 缺乏第三方评价、监督 三、品牌策略在中国现代传媒中如何应用 （一） 传媒的品牌定位 （二） 品牌名称的挑选 一个好的名称能极大地促成一个媒体的成功。但是，找到一个最好的品牌名称却并不是件容易的事。首先要仔细地研究产品及其利益，目标市场以及拟定的营销策略。 一个品牌名称的理想要素包括： 1、它能使人联想到产品的质量和利益 2、它应该易读、易认、易记 3、品牌名称支持标识(CI) 4、品牌名称应易被译成外语 （三） 选择品牌策略 品牌策略是指通过品牌形象的塑造，提高企业产品竞争力的战略。选择合适的品牌策略以达到增大市场份额，提高产品市场占有率的目的。根据现代营销学之父菲利普bull;科特勒所著《市场营销》，列出以下四种可供媒体选择的品牌策略。 1、产品系列扩展 2、品牌扩展 3、多个品牌 4、新品牌 （四） 实施品牌策略 媒体成功与否，根本取决于是否按照既定品