形象征集活动方案..doc

XX医院 首届“XX凰凤丽人”形象大使征集活动方案 形象大使最能代表品牌个性及诠释品牌和客户之间的感情、关系。“XX丽人”形象大使征集活动，分为“XX丽人”和“XX俏妈”两个部分。“XX丽人”主要针对18-35岁的青年女性，“XX俏妈”主要针对25-55岁的已婚生育女性。XX医院旨在通过此次活动，为全市热爱生活的健康女性，提供一个展现自我的舞台。 一、活动目的 通过全市范围内征集形象大使，拉近医院与广大市民之间的距离。以平凡诉求的手法，拉近与广大受众的心理距离，从而达到告知与说服的目的，借活动提高医院知名度及新闻价值，从而提升医院的问诊量。 二、活动特点 1、宣传面广:本次活动在全市范围内征集，选手年龄跨度大。 2、宣传时间长：为期近两个月的宣传时间。 3、宣传立体化：活动宣传媒体包括：电视台、电台、日报、晚报、医院赠刊、网络、户外条幅等多种方式，具有立体宣传效果。 三、形象大使的运用 1、签订?XX医院形象大使协议?； 2、根据需要，在XX医院全年的平面中出现形象，包括：医院赠刊、宣传活动海报、报纸平面广告等； 3、XX医院官方网站上出现形象； 4、年内主要公益活动及宣传活动现场出现。 四、活动程序 活动构成：初赛——复赛——决赛/颁奖晚会 活动安排 报名 报名时间：20XX年X月XX日—X月X日 报名方式： 1、网络报名：www 2、电话报名：0X2—71XXXX 3、现场报名：XX医院一楼导诊台设报名咨询点 4、报名收费：20---50元 赛前准备 1、个性写真：由医院与协作摄影机构统一为参赛选手拍摄个性写真； 2、形象设计：由专业化妆师指导选手参赛化妆、着装等技巧； 3、健康筛查：由医院免费为所有参赛选手进行女性健康体检。 比赛时间及地点 1、比赛分为初赛、复赛、决赛三个阶段。 初赛（7月18日—24日）：自我介绍和个人才艺展示。 复赛（7月25日—27日）：个人才艺展示、5分钟参赛感言（与女性健康相关的话题）。 决赛（7月30、31日）：个人才艺展示、5分钟参赛感言、创意晚装表演。 7月28、29日两天，对所有进入复赛的选手进行简单的培训与排练，决赛当天以集体舞或晚装表演为开场节目。 2、比赛地点： 比赛地点拟定为XX广场或生态园，时间为晚7：00—10：00 奖项及奖品设置 凤凰丽人（一名）：奖XX品牌化妆品一套、价值3000元的免费体检、美容卡一张； 凤凰佳丽（十名）：奖XX品牌化妆品基础装、价值500元的免费体检美容卡一张； 凤凰俏妈（一名）：奖XX品牌化妆品一套、价值3000元的免费体检美容卡一张； 凤凰靓妈（十名）：奖XX品牌化妆品基础装、价值500元的免费体检、美容卡一张。 五、活动广告语：时尚女性 崇尚健康 六、媒体及广告宣传投入 1、平面媒体：XX日报、晚报分别于X月X日—X日刊登硬性及软 性活动介绍；医院赠刊“XX”首页刊登活动介绍；活动期间 晚报将以跟踪报道的形式，及时报道活动进程及参赛选手的动向。 2、网络：医院官方网络首页设置活动介绍，并制作相关网页详细介 绍活动参与办法及下载报名表、网络投票等； 3、电视广告：XX电视台及县区电视台从X月X日起更换为活动 介绍宣传内容； 4、医院内部及相应可以利用的广告位更改活动介绍宣传内容； 5、公交车内电视广告更改为活动介绍宣传内容； 6、短信群发：可根据实际情况选择短信群发业务，介绍活动。 七、费用预算 1、XX广场场地租赁费： 2、舞台、音响及灯光租赁费： 3、媒体宣传及记者招待会费用： 4、评委劳务费 5、奖品及证书 6、获奖选手一日游费用 7、选手化妆、摄影费用（可联合化妆、摄影机构协办） 8、主持人 9、其它不可预计费用 八、活动效果预测 时值盛夏，酷暑难耐，市民大多会选择晚间在XX广场或生态园纳凉消暑，利用这段时间做一场类似选秀的活动，相信会吸引广大市民的眼球，也是医院宣传的大好时机，可以通过现场赠送广告扇、杂志等方式，直接投放广告。另外，参与活动的选手，除现场评委评分外，还需要通过网络点击或现场拉票等方式提升知名度，也在无形中为医院做了宣传。活动现场还可以根据情况，设置有奖问答环节，赠送小礼品，以增强现场互动。 活动中，可充分发掘参赛选手的个人故事及参赛感受，以提高活动及医院的知名度。每位参赛选手的拉票过程，将是对医院最直接、最有效的宣传。 活动结束后，适时的召开新闻发布会，向社会推出形象代言人及医院的发展方向等。 通过以上一系列的宣传，相信会让广大市民重新认识XX医院，从而达到增加医院的问诊量。参加比赛的一部分选手或其亲人、朋友，也会通过比赛了解医院，从而成为医院的“坐上客”。