2013年，第二章广告历史.ppt

第二章 广告历史;学习目标;第一节 西方广告的历史和现状 ;;;;;一、古代西方广告;古代的西方广告形式;人们现在所见到的最早的广告，是现存于英国伦敦博物馆内的一张写在羊皮纸上的广告（长约20厘米，宽约25厘米）。据考证，它是公元前１０００年左右，古埃及的一张寻找一个出走佣人（奴隶）的广告。 有一名叫谢姆的奴隶，从底比斯市善良的市民----他善良的主任哈普织布匠那里逃走了，请见到的人把他送回来。谢姆是希泰族人、身高五英尺二英寸，红脸膛，茶色眼睛。如能告知写姆住处者，奉送金币半枚，如能将其送回哈普店里者，奉送金币一枚。 ----素负盛望的最佳织布匠哈普 ;公元前3000------公元前2000年，古巴比伦地区已经有了楔形文字，记载了当时商业发达的盛况。 据记载，古罗马的独裁统治者儒略·凯撒面对即将来临的战争，经常通过散发各种传单来开展大规模的宣传活动，以便获得民众的支持。可见，传单广告形式在西方被最早使用。;古希腊和古罗马时期，地中海沿岸城市的商业比较发达，叫卖、陈列、音响、诗歌及招牌等多种广告形式相继出现，内容也不断扩大，既有社会服务性质的文化、演出广告及寻人启事，又有推销商品的商业广告。;公元前700---公元前146年，古埃及亚历山大出现了专门雇佣叫卖人在码头叫喊商船到岸时间的做法，同时让叫卖人身穿前后都有商船到岸时间和船