企业实施著名品牌战略的途径和措施.docVIP

HYPERLINK /BK/%C6%F3%D2%B5.HTM \t /_blank 企业实施名牌战略的途径及措施 【摘要】现代激烈的 HYPERLINK /BK/%CA%D0%B3%A1.HTM \t /_blank 市场 HYPERLINK /BK/%BE%BA%D5%F9.HTM \t /_blank 竞争在一定意义上是名牌的竞争。创造名牌是企业立足之本，实施名牌战略是振兴民族工业的重大决策，也是我国发展市场经济的客观要求和参予国际市场竞争的必由之路。品牌也是企业和 HYPERLINK /BK/%B2%FA%C6%B7.HTM \t /_blank 产品的象征和代表，品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用。探讨名牌战略的构成具有重大的现实意义。核心战略，辅助战略、维护战略是名牌战略中不可或缺的三个组成部分。企业制定和实施名牌战略是社会营销观念的当然要求，也是企业立足现代社会的必要经营理念。 ? 一、企业实施名牌战略的途径 （一）企业实施名牌的核心战略途径 人们信任名牌、追逐名牌，最根本的原因是名牌产品能够很好地满足人们的需要。因此，企业创名牌的核心战略应当是设计开发满足市场需要的产品或服务，这是创名牌的基础。核心战略包括下列几个方面内容： １、?????选择目标市场 企业资源的有限性，使企业不可能为所有的细分市场服务。各个细分市场的规模?、需求、竞争状况不同，并不是任何一个细