ＣＣＴＶ―２与美国财经频道ＣＮＢＣ之比较.docVIP

ＣＣＴＶ―２与美国财经频道ＣＮＢＣ之比较 　　CCTV―2是国内经济类频道的典范，CNBC是全球财经媒体中公认的佼佼者。本文通过CCTV―2和CNBC的频道定位比较、传播内容比较、节目形态比较、传播方式比较、记者主持人比较，可以清楚看出CCTV―2与CNBC之间的差距，对重新认识中国电视经济类频道，对经济节目未来的发展有重要意义。 　　 　　频道定位比较 　　 　　CCTV―2频道定位。CCTV―2频道定位为“经济频道”，经济类节目是主打。它的节目可分为五大板块：经济资讯类板块的《第一时间》《全球资讯榜》等定位社会经济生活，以国内外经济资讯为主；财经板块的《中国财经报道》《中国证券》等立足财经动态；深度资讯板块的《对话》《经济与法》《财富故事会》等主张透过人物深入解读经济事件；服务板块的《生活》《为您服务》等关注百姓衣食住行；益智娱乐板块中的《开心辞典》《幸运52》《购物街》《超市大赢家》等让平民百姓成为生活主角，营造大众狂欢的快乐时光。 　　为了提高收视率及广告效益，CCTV―2加入了益智娱乐节目和服务类节目，如《开心辞典》《非常6＋1》《为您服务》《美时美刻》等，并时常举办与“经济”无关的《模特大赛》《倾国倾城》等大赛。这些大众化的节目吸引了大量财经类节目的非目标观众，从而整体提高了CCTV―2的收视率。由此看来，CCTV―2的频道定位兼顾了消费者和投资者。 　　CNBC频道定位。CNBC频道定位是为投资者服务，针对迅速变换的经济形势，所有节目都是为当今环球市场的商业观众而设的。CNBC的节目从周一到周五均为现场直播，全天分为三大板块，实时报道亚洲、欧洲和美国的最新商业动向及市场行情。既有即时的财经新闻报道，也有深入的市场分析及专业人士的评论。CNBC白天13小时的节目有超过12个小时的节目是财经新闻栏目，之所以这样安排，主要是为投资者白天的投资决策服务，因而它的观众群第一是投资者，第二是经济界人士。 　　在周末，CNBC播出包括高尔夫球、赛艇等体育节目，以及富于娱乐性的脱口秀、明星访谈，还有来自美国米高梅的精彩电影。CNBC的主要栏目包括：《财经论坛》《市场观察》《市场综述》，以及人物访谈类节目如《亚洲经营者》《澳大利亚CEO》等。 　　比较结果：CCTV―2与CNBC的频道定位有所不同，CCTV―2的频道定位兼顾投资者和消费者，在频道定位上越来越倾向于“大经济”的定位，频道的核心理念演变为 “大众、综合、实用”。CNBC的频道定位在投资者，全部和经济有关，没有娱乐生活类节目。 　　二者之所以有这样的不同定位，与其各自所处的社会、经济背景有关。CCTV―2处在一个市场化程度较低的经济环境下，在市场经济发展之初，消费者的利益经常遭到损害，保护消费者利益、引导投资和消费是媒体的重要任务；CNBC处在一个市场化程度很高的经济发达的环境下，富裕起来的人需要把手中的钱用于投资，股票、基金、债券、信托等市场的建立和发展给这部分人提供了投资渠道，它的收视对象是全球商界精英。 　　 　　传播内容比较 　　 　　CCTV―2传播内容。一种媒体传播形式的成败关键看传播的内容是否能够抓住观众、影响观众，“内容为王”已成为电视领域的共识。CCTV―2的传播内容存在错位，主观上是按专业频道设计，客观上专业化程度偏低。CCTV―2共有栏目25个以上，每天提供与经济有关的栏目占60％左右，与证券有关的栏目约占20％。在栏目设置中，最短的只有5分钟，最长的《对话》，长度为1小时。除了《经济半小时》《中国财经报道》《对话》《证券时间》等经济节目外，CCTV―2还播出了益智娱乐类节目，如《幸运52》《开心辞典》等。 　　CNBC传播内容。与CCTV―2相比，CNBC定位极其鲜明，那就是服务投资者。节目以证券市场报道为主体，全天24小时播出，共有15个栏目，最长的栏目是长达3个小时的《财经论谈》（Squawk Box）。关于美国证券市场报道长达4―5个小时，再加上欧洲、亚洲的证券市场报道等其他栏目中关于证券市场的报道，每天关于证券内容的报道超过50％，财经类节目占90％以上。 　　在西方经济发达国家，证券报道是财经类媒体报道的主要内容。CNBC报道的主体是全球的证券市场，所有的财经节目都是围绕着证券市场进行。CNBC在全天候的节目播出中，日间节目突出报道华尔街股市，开盘与闭市同步进行实时报道。另外在开盘前有对全球一整天财经活动热身的早间财经新闻，闭市后有对一天股市动态进行总结与回顾的节目，晚上还有展望第二天股市发展趋势的节目。① 　　比较结果：CCTV―2是以经济资讯为核心的泛财经频道，传播内容繁多，且益智娱乐类节目占了相当的比重。CNBC的专业频道特色鲜明，节目以证券市场报道为主，栏目数量少，便于记忆和收看，重点内容和优秀