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浅析代言人对武术品牌符号意义的生成 　　摘 要：在各式产品中，代言人对品牌的影响毋庸置疑。本文从符号学的视角分析代言人对武术品牌符号意义构建的作用，不仅有助于加深人们对武术品牌的认知，还能加强人们对武术代言人的认识。通过加大武术品牌的宣传，促进武术的发展 关键词：代言人；武术品牌；意义 在广告或其他营销活动中，推荐特定品牌的产品或服务的人物或其他形象通常被称为品牌代言人。在广告业中，代言人往往是指那些与品牌形象相吻合，长期为特定品牌传递信息的人物或形象。代言人作为连接品牌和消费者之间的纽带，直接增加了品牌与消费者之间的沟通。代言人对于品牌，对于产品本身都非常重要。本文将从符号学的视角对武术代言人进行剖析，分析武术代言人对武术品牌构建的巨大作用 一、消费者与武术品牌符号 在符号学的领域中，人类生活在自身构建的符号系统里，人的存在、交流都是通过符号来实现的。人类社会中存在的任何东西，都有特定的符号与其对应。在现代社会中，随着人们生活水平的提高，消费水平也逐渐提高，在选择物品时，不仅仅是为了满足生活需要，更多的满足了精神需求 武术是中华民族优秀的硕果，练习的范围之广，人数之多。进而武术用品的数量也就增加，习武人在选择武术用品时会受到武术用品品牌代言人的影响。品牌代言人的作用首先就表现在将品牌（产品）人格化，以品牌代言人所具有的性格、特点来直接传递品牌形象的信息。比如，李连杰凭借凭借硬朗的面孔和英俊矫健的身手获得大众的认可。若将李连杰作为某武术品牌的代言人，必定会吸引众多的人群去购买武术用品，扩大武术用品的范围。正如，我们平常买衣服包包会根据该品牌的知名度、代言人等去抉择。有时在购买某件产品时，不是因为需要它，而是这是我喜欢的偶像代言的产品 二、代言人对武术品牌符号的影响 在这个注意力经济日渐兴起的时代，人们更喜欢用感官去认识世界，品牌形象代言人以其形象化、情感化、个性化的特征，能够使品牌的形象深入人心。作为一种营销手段，商业形象代言人已成为我国众多企业实施品牌策略的一种通用技法。代言人的选择会根据产品的需要来抉择，比如，李易峰是娱乐圈赤手可热的当红小生，其代言的产品涉及到手机、网游、食品等等，在其代言的产品中不乏有泰格豪雅这样的国际一线品牌，但是近期车祸事件令他的形象有所受损，原本定由其代言的某款汽车因此放弃。其实名人也是一种符号，名人作为符号与一般的广告符号相比，肯定能吸引人们的注意。事实上名人符号的个人魅力往往转化为一种权威，引起模仿和崇拜，特别是对青少年，效果尤为明显。如周杰伦的身份有很多，中国台湾华语流行歌手、著名音乐人等等，近年来深受青少年的喜爱，特别是他的歌曲。总之这么多的身份，周杰伦给人的印象是：个性、时尚。由其代言的耳机品牌TiinLab，以“专业、时尚”为理念，正好符合周杰伦对音乐的理念。所以此耳机一经销售就受到年轻人的追捧 有些人可能会认为武术用品只有习武之人才能用的到，其实不然，比如，武术服饰中的某些武术休闲服，武术用品中的很多器械可以用来收藏，亦可以用来避邪镇灾。武缘堂，作为武术圈知名的武术品牌，武缘堂没有找任何一位明星为其品牌代言。这就大大影响了其品牌宣传的力度。据调查，现今的武术品牌都没有其专门的明星代言人。有些品牌的代言人是现如今的武术运动员，虽然在武术界可能有一定的人气，但是武术圈外的人可能不会很了解，不利于武术品牌的推广 三、选择合适的武术品牌代言人 利用代言人来塑造品牌形象，提高品牌知名度是最常用的营销手段之一，在选择品牌代言人时必须要考虑品牌的自身形象。以品牌代言人所具有的性格、特点来直接传递品牌形象的信息。如正是通过将细腻、柔美的女性作为品牌代言人，香奈儿获得了细致、奢华品牌形象，并深深地印入了消费者的脑海之中 武术用品的代言人既可以选择有习武经历、精气神十足的人。凸显出武术的特色。如今最具有国际影响力的有成龙、杨紫琼、李连杰等等，在国内，甄子丹、吴京、吴樾、赵文卓等等。也可以选择具有影响力的体育明星，或者符合武术品牌代言人的气质。代言人所拥有的独特内涵是他们长期在公众平台的积累，他们重复地诠释某种意义，使得消费者在一见到该代言人，就会立即想到他们所代表的更深一个层级的意义 四、小结 在实际中，品牌应该在自身实力范围内，选择与自身文化，品牌形象相匹配的代言人，借此扩大品牌的知名度以及美誉度，进一步提升品牌的形象。同样，武术的发展，不仅需要习武之人的大力推广，更加需要武术品牌的推广。利用代言人这一平台去推广武术品牌和武术不失为一种良好的方法 参考文献： [1]彭博，晁钢令.品牌代言人对品牌的作用及选择研究[J].现代管理科学，2011，12：17-19. [2]何佳迅.品牌形象策划--透视品牌经营.上海：复旦大学出版社