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模因论视角下的女性广告符号传播王宁常州大学周有光语言文化学院江苏常州摘要模因从显性和隐性模仿两个层面传播广告中的女性符号在表层语言行为层面表现型模因奴役女性符号传播了奴婢形象基因型模因异化女性符号传播了仙女形象在深层语言行为层面隐性模因重构女性符号传播了新女性形象模因论为揭示女性广告形象深层的社会文化心理提供了新视阈关键词模因女性符号传播引言使用人物形象是现代广告的一个重要创意在所有使用人物形象的广告中女性占男女都有的占男性占李丽雷鸣显示在个电视广告除无声广告外中女性角色个涉及年轻漂亮的女性赵彦
模因论视角下的女性广告符号传播
王宁
（常州大学周有光语言文化学院， 江苏 常州 213164）
摘 要：模因从显性和隐性模仿两个层面传播广告中的女性符号。在表层语言行为层面，表现型模因奴役女性符号，传播了“奴婢”形象，基因型模因异化女性符号，传播了“仙女”形象；在深层语言行为层面，隐性模因重构女性符号,传播了“新女性”形象。模因论为揭示女性广告形象深层的社会文化心理提供了新视阈。
关键词：模因；女性符号；传播
The Dissemination of Female Symbols in Advertising from the Perspective of Memetics
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