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品牌价值的研究及其意义品牌价值的研究及其意义 品牌价值的研究及其意义品牌价值的研究及其意义 品牌价值的研究及其意义品牌价值的研究及其意义 品牌价值的研究及其意义品牌价值的研究及其意义 零点研究集团副总裁 张军 1. 什么是品牌？什么是品牌？ 什么是品牌？什么是品牌？ 的英汉词典，你都会看到“brand ”原始的含义， 即烙在动物身上，以表明所有者或出处的印记。 “工厂里生产的是产品 仆而消费者购买 在市场概念中，品牌的历史始终与商标法的历 史相连。证明一个商品是货真价实的，这对购 的是品牌 栖产品是可以被竞争对手效仿的 仆 买者进行购买决策有很重要的意义。一百年前， 制造商们甚至把品牌标志图案设计得异常复 而品牌是独一无二的 栖产品是会很快过时 杂，希望它能象银行的钞票一样可以防伪。 的 仆但一个成功的品牌却是长盛不衰的 。 这种识别功能的意义，不但在于能够使 消费者在纷乱的品牌中快速地找到自己想要 A product is something that is made in a factory; a 的品牌，更在于品牌的所有附加价值都是基于 brand is something that is bought by a customer. A 这种消费者对品牌真实感的信任而产生的。 product can be copied by a competitor; a brand is ♦ 信息浓缩：通过品牌把消费者关于品牌的信息浓缩：通过品牌把消费者关于品牌的 信息浓缩：通过品牌把消费者关于品牌的信息浓缩：通过品牌把消费者关于品牌的 unique. A product can be quickly outdated; a 所有信息浓缩地体现出来所有信息浓缩地体现出来 所有信息浓缩地体现出来所有信息浓缩地体现出来 successful brand is timeless. ” 当我们提到一个品牌，就意味着这个品 —Stephen King, WPP Group, London 牌的质量，有关品牌的联想，品牌的历史，品 牌带给人们的利益和价值等消费者所把握的 所有的品牌开始时都无一例外地是作为 关于品牌的所有信息。就象我们提到“可口可 产品出现的，但是当品牌与事实上的产品或服 乐”，就会想到它的红色包装、褐色的饮料、 务相分离而存在的时候，