马自达CX-7市场研究.ppt

* * 中国SUV汽车的市场定位分析  近年以来，随着人们观念的发展，SUV车型已经深入广大人们的心中，特别是年轻一代，对SUV车型特是喜爱，受到他们的青睐！而SUV车中，小SUV更深入人心！ 进口SUV占全部进口汽车的比例猛增到53%; 客户对进口SUV有刚性需求，进口车外型和内饰品质更体现车主身份，车型价格不是销售主导因素。 进口汽车市场分析 2014年进口汽车市场分析图 数据来源于中国汽车市场年鉴 2008-2009年，SUV市场的小排量化更为明显： 2.0-2.5L2008年的累计销量份额为40.41％ 2.5L排量既能保证城市SUV的性能，又能保证良好的经济性，受到市场认可，成为进口SUV的黄金排量 中国SUV市场分析-排量 各排量SUV销量比例 中国SUV市场分析-驱动形式 2008-2009年SUV的市场变化中，两驱和四驱的市场占有率曲线首次出现了“交叉点” ： 潜藏的产品趋势：城市SUV和传统越野车的界限更加的泾渭分明；轿车元素将会更多的渗透到城市SUV中 两驱和四驱的市场占有率曲线 进口SUV市场分析总结 国内SUV市场连续增长，需求旺盛 进口SUV需求更为刚性，有较高的价格溢价 由于四驱的SUV价高、费油，两驱的“都市SUV”市场大行其道 2.5L排量既保证性能又保证经济性，可谓进口SUV的黄金排量 MAZDA 代表：马自达cx-7 2015年10月19日 CX-7的历史 马自达CX-7的前身是在2005年北美国际车展上亮相的MX-Crossport Concept概念车 2006年5月CX-7率先在北美市场投放 2006年12月19日CX-7在日本当地推出，延续着北美市场的超人气，并且成为马自达在2007年东京改装车展的主秀 MX-Crossport Concept CX-7的目标客户来源 CX-7用户来源： SUV潜在用户为主；同时能吸引一部分轿车潜在用户 CX-7 将时尚动感从休闲用车领域延伸到商务用车领域 商用功能 休闲功能 CR-V RAV4 森林人 欧蓝德 EX 注：所选品牌为中国市场上销售主流的SUV品牌 时尚 CX-7 中庸 汉兰达 TRAVEL mazda-cx7 时尚的外观。 TRAVEL 丰田汉兰达 中庸的外观。 TRAVEL 内饰对比 mazdaCx-7保留了马自达的家族的特征，采用了动感的黑色色调，3幅方向盘，炮筒式仪表，加上马自达风格的中控布局，与其造型益彰。 汉兰达的内饰配色风格同样是中庸的上深下浅，中控特的设置也存在争议，不少人认为中控台使用硬塑料不上档次，与20多万的售价不匹配，对安全也不是十分有利。风格单一，并没有自己的风格。 mazdaCX-7和丰田汉兰达虽同为日系车，但CX-7的重量轻，燃油经济性比汉兰达好，两车虽都同为大排量，然而CX-7油耗低，整体而言，两者都是高端suv的佼佼者。cx-7以运动交叉型越野车为开发理念，动感的跑车外观，轿车的舒适性，suv的实用性融合在了一起，况且cx-7都是全车进口，品质是很多30万级别车不具有的，所以马自达cx-7在同级车表现出色。 CX-7 高级感 运动感 形 象 SUV 的 大气 霸气 跑车的 华丽 动感 高级轿车的 精致品质感、高档感 CX-7的USP—动感强劲、富于高档感的设计 融合跑车、高级轿车、SUV的外型特征 Mazda CX-7 设计草图 运动感！强劲有力！ 流线！ CX-7的USP—动感强劲、富于高档感的设计 运动、强劲、流线的外型设计 霸气的 前格栅（上/下） 威猛的 鹰眼式前大灯 灵动的 柳叶型前雾灯 前部设计上，突出了“家族脸谱”印象的巨大的5点式前格栅、重点处实施了镀铬的光亮的饰件等，表现了CX-7独特的高档、富有韵味的造型 CX-7的USP—动感强劲、富于高档感的设计 CX-7的USP 动感操控 平顺驾驶的动力系统 操控和舒适兼备的SUV专用底盘设定 增强空气动力性能，提升操控稳定性 CX-7采用马自达独有研发平台开发而成，充分体现了马自达品牌的SUV精髓。通过将强劲的跑车风格与SUV的实用性巧妙地融合在一起，Mazda?CX-7旨在为用户提供了极大的“观赏、驾驶、使用”乐趣。 极具高级感、运动感的造型设计 动感操控 完备的舒适和安全感受 小结 人有了知识，就会具备各种分析能力， 明辨是非的能力。 所以我们要勤恳读书，广泛阅读， 古人说“书中自有黄金屋。 ”通过阅读科技书籍，我们能丰富知识， 培养逻辑思维能力； 通过阅读文学作品，我们能提高文学鉴赏水平， 培养