浅谈企业的核心竞争力论文.pdfVIP

t*目触*Pn目*ⅫK十目目张月#Hg＆％☆K☆ 浅谈企业的核心竞争力 青岛喜盈门集团有限公司 纪玉君 纪玉君高级＆济师，青岛喜盈n集团有限心目董事长兼巷 经理，青岛市专业技术顶是人才，垒国劳动模范伟七、^、丸、十届 全国人走代表，中国末豺协喜副理事长，青岛市民营企业牢协套套 长。 摘g☆＆∞#o竞争^{s牌竞争女．￡脾置#i竞争女目i‰。d 斯是m代女4女锌持#竞争女∞a泉．是☆＆＆展战《*#o。m^m±Ⅱ 管Ⅱ口念{推自△Ⅱ持续发展∞自∞4，女m产；#《，#高$脾科拄舍 t。±Ⅱ#o竞争女要创新、**发展。 关键日：；牌战B技术创新mnm管m*月＆展 经济学家张维迎在中围企业家论坛第五届年会r指出，当前五论民营企业、闰有企 业都缺少自己的梭心竞争山，这是我国企业发展必须直而的咒键可题。我国企业做大 做强必须拥有校心竞争力，要具备专业化优势，If}=业家应该清楚地认识到．市场越规范， 多元化就越围难，专业化的优势越明显，“主业”强大可为企业发展提供允足的动力。国 外许多跨国大企札发展多元化的卟前提足具备争m化摹础，拥有核心竞争力 日益开放市场和日箱激烈的竞争中．为制么有的企业县花一现、悄然逝去．有的企 业却日益壮^、长盛不衰，答案只有一个，部就足需要不断地培育企业持久的核心竞争 力!“核心竞争力”足战略管理中的重要概念，拥有核心竞争山，可以使企业拥有超越萁 它竞争对手的优势，拥有可持续发展的未米空间．从而创造妊期，稳定的效益。 对丁核心竞争力，不同的专家、学者、企业家有着不同的理解，核心竞争力在不同国 家、不同行业、不同性质、不同发展阶段的甜【p中有着不同的反映，作为创、lp有五f年的 A型民营企业，喜盘¨集团往这方面深有体会，有其自己的见解。以技术创新为核心， 以信息化为动力，以争创名牌为手段，以企业文化为后盾，全面提升自己的核心竞争力， 才能在日趋激烈的国际市场竞争中有所作为。 一、企业的核心竞争力是晶牌竞争力，品牌是核心竞争力的 灵魂 创立品牌，纺织企业核心竞争力体现样产品竞争力』；品牌作为企业和产品的标 志，代表的就是产tn的市场竞争能力。一个好的品牌往往影响着整个行业的发展状况， 引导整个行业的由!c行趋势。盯住品牌，不断创新，不断0l发市场奇迹，充分展示，品牌 经营的魅力，为什么说品牌就是竞争力!品牌就是核心竞争力的灵魂I因为品牌具有 比同类产品市场影响大、占有率高、附加值高、牛命周期长的深屡次原因，它是甜№拥有 *别或领先于竞争对手的独特的能力．能够在市场竞争中显小出品牌内在的品质、技术 性能和完美的服务，有引起消费者的品牌联想，促成其购买欲望和动机的能力。也就是 说，你的产品比同类产品卖的好、买的怏、卖的贵、卖的久，就说明你的品牌竞争力强。 晶牌竞争力1j企业的核心竞争力是高度致的，具体表现 (一)品牌竞争力具有不可替代的莘异化能力，它是静№独有的能力，是竞争对手小 ‘上海国际家纺产业同杯’加惦中国国际家用纺织品发展论坛会 易模仿的。 (--)品牌竞争力具有能使企业持续盈利的能力，更有能使企业获得超额利润的品 牌价值能力。 (三)品牌竞争力具有统领企业所有竞争能力，是处在企业核心地位的能力。 (四)品牌竞争力是企业长期积淀下来的能力，是品牌的精神内涵，扎根于企业之 中，不会随环境的变化而发生质的变化(例企业文化)，可以说它具有持续性和非偶然 性。 (五)品牌竞争力具有很强的延展力，能使企业扩展做大做强的应有潜力。 因此，提升核心竞争力，企业要有自己的核心产品和叫得响的品牌和国际领先的品 牌。面对激烈的国际竞争，我们的企业要学习国际品牌成功的经验，大力推进品牌战 略，严格质量保证体系管理，优质的售后服务，扩大知名度，树立良好企业形象，把品牌 做好、做强、做大并推向国际市场。 喜盈门集团长期坚持实施名牌战略，“喜盈门”牌毛巾系列产品先后获“青岛名牌”、 “山东名牌”、“中国家纺行业名牌”、“省免检产品”等荣誉称号，“喜盈门”牌商标被命名