劳斯莱斯品牌及销售.pptVIP

劳斯莱斯 目录 品牌简介 造车艺术 品牌和工艺 竞争对手 销售成绩 品牌简介： 劳斯莱斯（Rolls-Royce）是世界顶级豪华轿车厂商，1906年成立于英国，公司创始人为Frederick Henry Royce（亨利·莱斯）和Charles Stewart Rolls（查理·劳斯）。Rolls-Royce出产的轿车是顶级汽车的杰出代表，以豪华而享誉全球。除了制造汽车，劳斯莱斯还涉足飞机发动机制造领域，它也是世界上最优秀的发动机制造者./ — 劳斯莱斯高贵的品质来自于它高超的质量。它的创始人亨利·莱斯就曾说过：“车的价格会被人忘记，而车的质量却长久存在。” 　劳斯莱斯的成功得益于它一直秉承了英国传统的造车艺术：精练、恒久、巨细无遗。 　　劳斯莱斯最与众不同之处，就在于它大量使用了手工劳动，在人工费相当高昂的英国，这必然会导致生产成本的居高不下，这也是劳斯莱斯价格惊人的原因之一。 　　直到今天，劳斯莱斯的发动机还完全是用手工制造。更令人称奇的是，劳斯莱斯车头散热器的格栅完全是由熟练工人用手和眼来完成的，不用任何丈量的工具。 　　据统计，制作一个方向盘要15个小时，装配一辆车身需要31个小时，安装一台发动机要6天。正因为如此，它在装配线上每分钟只能移动6英寸。 造车艺术 　 劳斯莱斯（Rolls-Royce）的平面车标采用两个重叠在一起的“R”，这是劳斯（Rolls）与莱斯（Royce）两人姓名的第一个字母，体现了两人融洽及和谐的关系。双“R”车标镶嵌在发动机散热器格栅上部，与著名的“飞天女神”雕像相呼应。“飞天女神”1911年正式成为劳斯莱斯的车徽，据说它的启用典礼其隆重程度不亚于第一辆劳斯莱斯轿车下线。  有钱不一定能成为劳斯莱斯的车主，这个制造汽车的企业奢华到了可以选择顾客的程度。知名的文艺界、科学技术界人士，知名企业家可以拥有白色，政府部长级以上高官、全球知名企业家及社会知名人士可以驾驶银色，而黑色的劳斯莱斯只为国王、女王、政府首脑、总理及内阁成员量身打造。 　 劳斯莱斯超高的工艺水准和无与伦比的对于品质的追求使其在漫长的历史中不断塑造人类造车的经典，劳斯莱斯奉行的理念是“把最好做到更好，如果没有，我们来创造。” 品牌和工艺 劳斯莱斯这样的超豪华轿车，在市场上好像难觅对手，同样档次的车实在是太少了，在此之中，同样来自英国的宾利（Bentley）可算一个。 不过讽刺的故事是，20世纪30年代初期，由于财政危机而濒临倒闭的宾利成为劳斯莱斯旗下的一个品牌。甚至在一段时间里，“劳斯莱斯”和“宾利”两个车名实际上是同一种车，从此赛车血统的宾利逐渐成为了劳斯莱斯风格的豪华轿车。一直到1946年，他们才被正式划分为两个品牌。 　　在当今汽车工业的发展中，大规模生产已显示出极大的经济效益和强大的竞争实力，劳斯莱斯汽车公司的精雕细刻式的手工生产方式在与对手的竞争中处于下风，1998年6月，宝马公司在争购劳斯莱斯汽车公司的投标中败给了大众公司。7月28日，宝马公司花4000万英镑购买了莱斯莱斯的商标和标志。幸得宝马公司的仗义出手才使劳斯莱斯的百年产业免于彻底的破产。 竞争对手 劳斯莱斯汽车有限公司近日宣布，2011年销售业绩再创历史新高。2011年全球范围共售出3538台汽车，与2010年的2711台相比增长了31%。该成绩刷新了劳斯莱斯汽车品牌创立107年以来的历史纪录。此前最高纪录为Silver Shadow II产品时代的1978年，拥有3347台的销售佳绩。其中，中国夺得劳斯莱斯汽车2011年全球销量“桂冠”，美国、英国、阿拉伯联合酋长国、沙特阿拉伯则依次迈入劳斯莱斯汽车2011年全球最大市场前五强行列。 劳斯莱斯2011年销售创百年新高 中国排全球第一 全球市场销售增长强劲，其中亚太地区（增长47%）、北美地区（增长17%）以及中东地区（增长23%）尤为突出。大中国区与美国成为劳斯莱斯汽车的最重要单一市场；英国市场增长30%，表现优异； (劳斯莱斯汽车古思特加长版) (劳斯莱斯汽车Silver-Shadow车型) 劳斯莱斯汽车首席执行官托斯顿·穆勒·乌特弗斯先生（Torsten Müller-?tv?s）表示：“劳斯莱斯汽车2011年取得了令人瞩目的卓越成绩。劳斯莱斯汽车业务发展处于良好态势。我们拓展经销商网络，向南美等新兴市场进军；同时，还扩建英国西萨塞克斯的生产基地，以进一步满足全球市场需求，并更好地为我们的产品系列做规划。 劳斯莱斯幻影跑车 劳斯莱斯?幻影?敞篷车