橡果国际第三代背背佳上市推广策划方案...docVIP

橡果国际第三代背背佳 上 市 推 广 策 划 方 案 策划人：李奔 时间：2013年6月20日 前言 背背佳科技发展有限公司秉承＂启动心智，关爱未来＂的经营理念，以＂开发、生产、销售＂青少年用品及提供相关服务、倡导与众不同的生活概念，以＂从根本上提高生活质量＂为经营宗旨，经数年技术改进、创新而研发升级＂背背佳＂矫姿产品。＂ 由于现在青少年生活学习中不注意自己的坐姿或者睡姿,导致许多人有驼背,高低肩,脊柱弯曲等等,现在的家长也越来越重视这些问题,也愿意花费一定的资金买一些产品帮助自己的小孩改正一些不良的坐姿站姿,让孩子有个好的身形。 “背背佳”公司只在电视上做宣传，销售渠道问题严重，有待完善。因此有必要进行新品的上市推广，为此特做了此次策划。 目录 市场分析 企业的宏观环境以及行业分析 消费者对产品偏好分析 竞争产品分析 二、新品分析 （一）新产品的特点 （二）新产品核心利益点 三、新品SWOT分析 四、产品定位 （一）消费群细分 （二）目标市场 （三）市场定位 五、推广目标 六、推广策略 （一）广告策略 （二）公关策略 （三）媒介选择 （四）促销活动 七、经费预算 八、效果评估 一、市场分析 （一）企业的宏观环境以及行业分析 1.?最近几年来我过青少年因为平时不正确的坐姿引起视力，骨骼出现很多严重的问题，据有关统计我国超过20%的青少年或多或少存在这样的问题，可谓市场潜力非常巨大。 2.? 整个行业竞争较为激烈，品牌众多，但是目前在国内矫姿产品市场上唯一能够与“背背佳”相抗衡的矫姿产品就是由广州丽健服饰有限公司开发的矫姿产品——“背丽健”。 （二）消费者对产品偏好分析 我们的消费者就是6-18岁的青少年。因为给孩子矫姿的最佳时期是?6-18?岁，这个年龄段青少年的骨骼钙化和肌肉力量都还处于发育过程，?四个生理弯曲还没有完全定型，这时如果坚持每天给孩子穿2小时的背背佳，完全可以让孩子养成规范的坐、立、行姿势。?大部分消费者喜欢透气性较好的产品，夏天以免太热。 （三）竞争产品分析 目前，在国内矫姿产品市场上，唯一可以与“背背佳”相抗衡的矫姿产品就是“背丽健”。背丽健开辟出以儿童商场、内衣渠道、书店销售为主的销售通路，使销售得到持续性提升。总而言之“背丽健?”拥有良好的渠道，与别的产品差异化较强，竞争优势明显。? 二、新品分析 （一）新产品的特点 1．通过26颗钕磁按摩触点，模拟推拿、颤动、捶击、指压等九种中医按摩效果分频按摩眼部各重要穴位。2．交/直流电两用。3．九种按摩方式循环进行。具定时功能。5．使用2节7号电池供电方便随意走动即可（需要另外购买电源适配器）预防近视，抑制神经衰弱，治疗失眠（） 企业优势（） 企业劣势?（）市场机会（）市场威胁 ----------------------------精品word文档 值得下载 值得拥有---------------------------------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------