公交车载各类媒体优势和劣势分析.doc

车身媒体优势 1.唯一可移动的户外媒体形式。 相对于其他的户外媒体形式，车身广告的传播方式是主动出现在受众的视野之中，在传播方式上最为积极、主动。从人的注意力角度讲，移动的物体总是比较能被注意到，因此，唯一可以移动的车身媒体同样也更能在众多户外媒体中脱颖而出，得到更多的注意，实现高到达率。 2．多面立体展示方式有效传播广告信息。 近距离接触消费者车身广告，有效可视范围是车身外侧三面，视角接近270度，从根本上消除了视角盲区，通常情况下，受众可同时接触到两个广告位，有效增加接触机会，确保广告的实际到达率。车身的两侧展示位，清晰醒目，特别是在经过交叉路口时，画面展示充分。车尾展示区，配合两侧展示面构成展示整体，并大大延伸了广告的有效可视距离与角度。同时，针对驾车者广告特别醒目。另外，车身广告的高度位置正好与行人视线持平，可以将广告信息近距离的传播给受众，达到最大的可视机会。 3.适合各类产品发布，针对客户广告投放诉求合理搭配。 可以说车身广告已经渗透到各个行业，并且非常自然地融入到了人们日常生活的方方面面。广告投放内容可以是树立品牌形象为主要诉求目的。也可以是产品推广产品促销为主要目的。或者是配合电视广告为主要目的。 4.高接触机率和稳定的接触频次。 车身广告是可见机会最大的户外广告媒体。公交车平均运营距离超过10公里，每天运行时间平均超过12个小时，日均接触人次2万余人次，若以3个月发布时间计算，有效接触人数达到150万人次。以10辆月发布规模的基础上，基本能够保证在目标区域中每周2次以上的接触频次，以此推算一个为期三个月的发布期，其目标区域总接触频次可以达到24次以上，足以保障其对广告的印象。 5．较强的地理针对性。 车身媒体的可移动性使之可以针对性地靠近特定场所传播广告信息，达成广告目的。同时，公交媒体线状交叉成为网络，覆盖城市各个区域，带来广阔的广告覆盖范围，完整有效地接触目标人群。在选择线路时，可以针对客户的广告诉求适当选择线路经过商业区、商务区、主干道、特色街道、居民小区、高档住宅区、大学区等，最大限度的将广告信息传递给目标消费者。 车身广告劣势 1.广告画面表达内容具有一定局限性，相对比较适合发布企业或产品宏观内容信息。具体产品活动细节宣传效果不及车载电视。 2.由于排期不同，空白上刊车辆相对分散，广告上刊发布需提前多方协调较为不便。 3.车身广告画面受环境天气影响较为严重，遇到雨雪夜间行驶，广告宣传效应大打折扣。 4.车身广告画面制作更新周期较长，附加成本较高。 车载电视媒体优势 1.封闭空间强制收看，提高广告收视效果。 相对于其他的户外媒体形式，车载电视广告以更为主动的方式出现在人们的视野之中，在传播方式上最为积极、有强制性。从人的注意力角度讲，在枯燥的乘车过程中，视线唯一可以停留并且值得停留的地方，在这样一个狭小的车厢中只有这样一个电视广告节目了。从心理角度，此时人们心中全神贯注着节目，所以更加容易使您的广告达到更好的效果，这样的广告有种强制性，强迫人们在潜意识中接受广告内容的宣传并深入人心。高度渗透的媒体形式，公交车内近距离的接触，使受众群体能完整接收到来自产品的详细信息，仔细阅读，使广告在短时间内高度渗透、高度植入。 2.与电视广告比较，投入成本低，广告效果立竿见影 相比较电视广告，投入成本高，广告效果不明显，因为在电视节目中间插播广告会给人们带来反感，容易使观众换台，所以根本达不到预期的效果。由此可见，车载电视媒体之所以在广告宣传行业中脱颖而出，是得到更多群众的注意，广告效应更加突出、更加深入人心。可以说车载电视广告是商家企业及产品服务宣传的利器。 3.以更合理有效的展示方式传播广告信息 车内视频处于人们视线最佳范围，近距离接触消费者，强制性接受广告信息，从根本上提高了广告的宣传效应，接受度高达90%以上，这是其他媒体广告所不能做到的。在枯燥的车厢中，这样的电视广告给人们心情上的放松，避免了电视广告使人心情烦躁的情况出现。这一点确保广告的实际到达率。由于车身移动的特点，在车的行进过程中，也带来人流量的增加，使您的广告传播的范围更广。 4.适合各类产品活动发布，发布形式多样 车载电视广告几乎适合所有行业发布广告信息。广告画面连续、冲击力大、广告影响持续不断、能有效的向特定地区和特定阶层进行定向广告宣传。根据客户需要可量身定制投放时间和线路组合，发布形式快捷多样。 5.消费者与车载电视广告的关系紧密 在生活态度方面，据调查显示52％的人，认为广告是生活中必不可少的，但是同时，在看电视碰到插播广告时，68％的消费者会换台，这样就浪费了广告主大量的广告费。车载电视媒体循环播放不可换台，封闭空间强制收看，达到广告投放的效果。 6.车载电视媒体播放稳定更新