报纸平面广告计中色差与版位问题标准化管理探究.pdfVIP

分类号 J丝4 一密级 学校代石马 !Q5垒2 学号 2Q!lQ2121垒窆2 报纸平面广告设计中色差与版位问题标准 化管理研究 Standardi zed The aboutthe Study i CAberrati on ofOhromat Management and ProbI emi nAdsPI aneDesi Layout gn of r Newspape 研 究 生姓名 巍垩茎 指导教师姓名、职称 吴金壹 副熬援 学 科 专 业 遮让艺盛堂 研 究 方 向 壬亟遮盐叠究 湖南师范大学学位评定委员会办公室 2014年5月 摘 要 当今报业与广告主频繁爆发广告纠纷，暴露出其管理不善的问 题，大部分学者认为纠纷主要集中在色彩问题上，一般均以程序和方 法为研究对象的管理学说作为理论依据，根据过去及当代实践经验， 虽然初步探索出一种采用标准化管理的途径，但由于仅着眼于色彩， 有局限的视角导致无法从整个报纸广告的流程去看待报纸广告纠纷， 因而无法彻底解决问题。广告纠纷的成因还包括版位矛盾，诸如图文 矛盾、图图矛盾等。为了更方便研究广告纠纷，本文按照报纸广告的 操作程序：招商、创作、审样、印刷这四大系统。从这四大系统着手， 就报社、广告代理公司、广告主各自所处的不同角度，根据对系统的 参与度、控制力进行分析，研究色差问题、版位问题。首先是色差， 色差的成因大多数人以为只是报社的印刷系统的问题，但其实色差很 可能是流程性误差，与报纸平面广告的创作系统、审样系统都有关系， 不同系统中设备的差异，光源的差异、人员对颜色的敏感度以及对印 刷工艺的不熟悉等都会积累，并显示在最终结果。版位问题比色差问 题更加复杂，它涉及到报社、广告主、广告代理公司三方的互不统属 相互独立的法人关系，导致无法硬性规定报社以外的两方各自对报纸 广告的标准——即就报纸平面广告全流程中三方各自形成标准，最终 造成的标准的差异化，即非标准化流程。针对这两个问题，论文给出 的解决方案分别为：色差，引入工具——标色卡规范整个流程中的颜 T 色，使平面广告颜色在四大系统各个环节中全程统一一致，从而保证 前端的输入色和后端的输出色一致，最终杜绝流程误差积累导致出现 的色差问题。版位，则一方面统计版位问题出现的内容种类出现频率， 在招商系统中指定详细的排期规则，并在审稿审样系统中制定审样手 册，详细指出版位问题的种类、以及应对办法，同时，尽量将审稿的 时间提前，为修改预留时间，从而杜绝版位问题。为了使报纸平面广 告设计实现标准化管理，本文提出了在报社、广告代理公司、广告主 三方之间预留标准化接口，即设置标准化合作范式。当然，解决广告 纠纷最根本的手段，还是在于加强报纸、广告代理公司、广告主三方 相互配合，保证三者在标准化的框架内合作，从根本上杜绝广告纠纷。 关键词：平面广告、色差、版位标准化 ABSTRACT between