南方人物周刊广告学作业.pptVIP

广告学 《南方人物周刊》杂志广告分析 《南方人物周刊》是南方报业传媒集团主管、南方周末出品的综合类人物周刊。它以“记录我们的命运”为办刊宗旨，以“平等、宽容、人道”为理念，关注那些“对中国的进步和我们的生活产生重大影响的人、在与命运的抗争中彰显人类的向善力量和深遂驳杂的人性魅力的人”，为历史留存一份底稿，为读者奉上一席精神的盛宴。 内容简介 《南方人物周刊》融新闻性与可读性为一体，适合中高端读者的品味，使您在闲暇时光，翻阅一幅幅具有视觉冲击力的图片和一篇篇平实优美的文字，从他们的故事中感悟时代的变迁和人性的魅力，为他们的故事而感动，为他们的命运而感慨，为他们的成功而感动 　　创刊词 2004年，这个“人物”诞生之时，没有人知道它会长成什么模样，能有多大出息。 我们只是单纯地坚信，“记录我们的命运”，是一件重要的事情。事实上，我们一直以来都在做着这件事，做得认真，做得仔细。在这个个体被形形色色的宏大事件、观念所遮蔽的时代，我们触摸到了具体的、生动的、能够与这个时代相互印证的个人，将他们真实地、生动地呈现给了我们的读者……　 进入2006年，它已被誉为中国最具成长性的媒体，承载着众多的荣誉与期待。 但它不会改变初衷，不会将视线从“人物”转移到物质那儿去，转移到资本那儿去，移到任何时髦的泡沫那儿去。它将一如既往地打量那些和我们一样、也和你们一样的人物，它将最大限度地撕掉神话和误读，抵达人的真实、时代的真实。　　 精确的定位 精确定位即期刊经营者根据读者的需求及竞争者在市场上的情况，找准期刊立足的市场空缺，对期刊的经营、服务确立目标，塑造形象。并把这种形象传达给读者，使读者了解、并且认同，从而确立期刊在读者心目中的地位。这是期刊成功的关键，也是期刊品牌形成的前提。只有定位准确了，才能形成编辑内容的不可复制性。同时，就广告而言，广告业主和代理公司也会选择目标在读者定位准确的期刊上投放广告。 期刊的市场定位以深入的市场调研为基础，它包含许多方面的内容，如读者定位、内容定位、风格定位、营销定位（广告定位、发行定位、价格定位）等等，而读者定位又是重中之重的工作。随着时代的发展，人们的精神文化需求越来越呈现出个性化、多样化、日益丰富化的特点，不同的人群对文化消费的差异性，使得办刊人必须根据各种不同的因素如地理因素、人口因素、文化心理因素、经济因素、情趣因素等等，对读者进行细分，寻找到适合自己刊物的目标读者群，从而有针对性地开发潜在市场，编辑出版适销对路的期刊 读者定位 期刊界成功的读者定位方法主要有两种：一是根据读者的年龄、职业、文化层次等相近性原则来细分读者市场。二是根据读者内在兴趣、情感方面的诉求细分目标读者群 但不管是以读者外部特征还是以读者内在情趣需求来细分读者群，最终还是相近读者群的需求决定着期刊的定位，因此，更多情况下，两种读者定位方法是交叉、重叠的。值得注意的是，读者定位必须从一开始就和广告定位、发行定位、风格定位等一起综合考虑 由于《人物周刊》的综合性市场定位一开始就非常准确、明晰，从而在期刊市场中获得了极大的成功，创立了自己的品牌。 受众群 从《南方人物周刊》的读者问卷调查来看，它主要从年龄、职业、收入及受教育程度几个方面对读者群体进行了细分。另外从它的广告来看，它的广告主要汽车、IT产品、媒体广告、地产等，这些产品的购买者主要是那些经过创业、事业有成、有稳定生活、追求生活品味的中产人士，而这批人士正是《南方人物周刊》一直关注的对象。由此可以看出它面向的主要是中高端的读者群体 销售对象 在现有的消费水平下，让读者每月花两三块钱消费一本杂志可以说是轻而易举，但要让他们每周花五六块钱阅读一本周刊则显得有点力不从心。可以预见，当中国社会结构从金字塔形逐渐向纺锤形过渡，中产阶层的力量越来越强大，对信息品质的要求越来越高的受众越来越多，对周刊的需求越来越大时，每个家庭便会习惯性地持续读一本周刊。《南方人物周刊》正是看到了这种趋势，精确的选择了这一读者群体作为自己的销售对象。 杂志特点 从《南方人物周刊》的读者问卷调查表来看，它以人物为核心，并对人物进行了细分，主要分为这样几种类型：新闻人物、商界人物、政界人物、娱乐明星、军界人物、前卫时尚人物、身边小人物。它的内容涵盖了以上人物的奋斗历程、成功经验、特殊经历、向善品德、情感故事、偏好及隐私。由此可以看出它的内容涵盖面广，具有哲理性、使用性、通俗性，特色非常鲜明，满足了不同读者内在兴趣、情感方面的诉求。《南方人物周刊》以其准确、清晰的读者定位打造了自己的特色品牌，赢得了竞争优势。 周刊特色 《南方人物周刊》有别于其他刊物的优势，首先在于期刊的名称，“南方”表明它隶属于南方报业传媒集团、由南方周末出品；“周刊”表明它的刊物