2004年1-12月关于长沙报业广告蓝皮书.pptVIP

2004年1-12月长沙报业广告蓝皮书 CNARS2004.1－12 湖南省报刊中心 2005年1月 CNARS简介 CNARS （Changsha Newspaper Advertising Research System 长沙报媒广告研究系统） 是全国第一个区域报媒广告科学研究系统。它在湖南省报刊中心的领导下从2002年1月开始创建，通过对长沙报媒广告进行监测和定量研究，分析长沙报媒广告发展态势、行业广告运行特征和各报纸媒体间的广告竞争形势。 CNARS能为行业决策提供科学依据，保证长沙报媒广告良性、有序发展；同时也能指导媒体广告经营政策和企业广告计划的制定。 数据来源 CNARS的数据来源于《潇湘晨报》、《长沙晚报》、《三湘都市报》、《湖南日报》、《当代商报》、《东方新报》六家公开发行的综合性日报。? 研究范围 CNARS目前只把上述六家报媒的所有硬广告数字化后进行研究； 分类广告、报花广告、中缝广告和软文广告没有纳入研究范围；媒体自身形象广告、媒体主（承）办的活动广告、公益广告及媒体互换广告没有纳入研究范围。 特别说明 CNARS中所指的广告费用为各报刊例价的7折。 由于各报在实际的广告业务操作过程中的具体折扣各不相同，因此报告中数据并不完全等同于各报媒、各行业、各品牌的