2009年度中国户外广告业九大挑战.pptVIP

一线城市的投入成本越来越高，性价比却越来越低。全球经济危机对外向型国际化城市的影响很直接，促使更多人眼睛向内。中央政府4万亿元刺激内需的财政投入，将撬动社会资金16万亿元。三四线城市既是吸收农村剩余劳动力的主力，也是新一轮经济社会发展与消费的主要增长极。 目前是进入三线城市发展的大好时机。 三四线城市和一二线城市也许在很多方面存在明显的差异，但在传播方面确是无差异的、同步的。在一二线城市已经被证明是低效的户外媒体形式或传播方式，是不应该转移到三四线城市的。在高新的起点上开拓三四线市场，将收获一个丰硕的未来。 目前面临的经济危机，既是全球性的，更是系统性的。这一百年不遇的危机，正好给眼光深远的企业家提供了重新布局的绝好商机。 三年内，中国户外广告业新的布局即将形成。 挑战之九 规划立法，长效管理 由于户外媒体不被视为一种固定资产，其作为法人财产的法律地位式微，需要不同地方政府部门的审批，且被批准使用的时间普遍较短，加上专业设置规划的缺失或随意调整，全行业一直处于无保障、粗放式的初级经营状态。 1994年颁布的广告法规定：户外广告的设置规划和管理办法，由当地县级以上地方人民政府组织广告监督管理、城市建设、环境保护、公安等有关部门制定。 从此，多头管理、部门争斗和权钱交易一直伴随