2012年公交移动电视媒体收视评估研究报告-合肥.pptVIP

小结-公交移动电视资源渗透率 CTR公交视频收视研究报告显示，公交车是合肥人出行最主要的交通工具，84.8%的合肥人曾乘坐公交车出行。 合肥人在过去一月对公交移动电视的接触度仅略低于传统电视。 在所有户外媒体中，合肥人对公交车电视的内容关注度高于其它交通工具媒体和其它户外街道设施。 从合肥人对公交移动电视媒体接触情况来看，95.7%的受众注意过车内的公交移动电视，98%的人有收看行为。 合肥人平均每天花费136分钟在户外，其中41.4%的时间处于公交车上，这让公交移动电视媒体成为合肥人接触时间最长的媒体之一。 合肥公交人群乘坐公交车的频次相当高，平均每周达到9.42次。 合肥公交人群更喜欢公交视频上的新闻、综艺、音乐类节目。 合肥公交人群51.09%的人认为公交视频是一个自身形象很好的宣传媒体，对宣传品牌精神、提升品牌形象、促进购买倾向等方面均有积极作用。 合肥公交人群是主要的日用品和耐用消费品购买决策者。 主要发现 Part 2 1 .公交移动电视资源渗透率 2 .公交移动电视到达与收视分析 4 .广告效果评估及与传统媒体对比 3 .公交移动电视受众结构分析 到达率 接触时长 收视率 受众接触某一公交移动电视或所有公交移动电视平均每日所花的时间。 公交移动电视收视指标说明 = X100% = X100% 触达率% (unit:% ) (单位：分钟/日 ) 到达率 接