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符号学原理在药茶包装设计中的应用研究 专业名称：美术学 申请人：陈 莎 指导教师：谢青 论文答辩委员会 委员： 盈耷 ， 瑰刁9 掘磊’h，，’ 懒姊 符号学原理在药茶包装设计中的应用研究 一 摘 要 在多元文化不断融合的时代背景下，消费观念的改变使消费者、设计者和生产者更加 注重商品包装设计的传达性，包装设计作为一种视觉传达符号属于符号学研究的范畴。本 文结合当今药茶养生保健盛行的消费需求，分析总结药茶包装的现状和存在的问题，在研 究符号学原理及其应用方法的基础上，将符号学原理引入药茶包装设计并指导其实践应 用，使药茶包装设计更加严谨化、系统化和科学化。本文通过分析设计符号学原理在视觉 传达设计中的体现、包装设计的语言符号特征和视觉符号的形成原理，进一步探索构成包 装设计视觉符号的诸要素，如何建构“视觉符号”、编码“视觉语言”、解码“内涵意义” 的过程，从而形成一套系统的包装符号化形象的构筑方法，使之成为具有程序性、阶段性 和逻辑性的设计流程和思维框架，对包装设计实践提供有益的指导。包装形象作为一种识 别符号，在不同的媒介中，主要表现为视觉识别和触觉。符号作为视觉语言，是视觉传达 设计中的表现方式，其物理存在性是形、色、材质等空间符号的有效整合。在包装视觉形 象上，主要通过图形、文字、色彩、造型和材质符号来传情达意。物品通过包装视觉符号 对商品信息进行传播和交流，与消费者之间形成情感与需求上的共识，最终达到促进商品 销售和提升品牌价值的目的。目前符号学在包装设计中的应用研究，大多是对单个包装设 计元素和符号学指涉关系之间的分析，缺少较全面的运用符号学原理针对包装系统的设计 理论和指导方法。本文在设计符号学的理论基础对包装视觉语言进行深入研究，通过设计 符号学和消费者心理学、品牌传播学、设计美学、造型艺术、色彩学、包装设计等多学科 的交叉，对包装设计视觉语言的符号特征进行研究归纳，使所包装的产品特征通过视觉符 号更加清晰、快速、准确地传达给消费者通过本文的研究，希望探索出如何运用符号学原 理更加有效、科学的指导药茶包装设计的理论依据和指导方法，使药茶包装设计更加系统 化、科学化和规范化，同时对传承我国悠久的药茶养生文化具有一定的积极意义。 中医药、中国画、中国传统戏曲等传统文化形式被人们称为中国国粹，中医药因其所 蕴含的传统哲学思想和神奇的疗效深受国人喜爱。药茶作为中医药文化中的重要组成部 分，在包装设计中应体现中医药源远流长的历史和博大精深的儒道哲学思想。随着现代化 科学手段的不断发展，药茶的的使用方式己由传统的煲、煮方式向更多元的方式转变，表 现为更为科学、多样、便利的特点。现代药茶包装设计一方面继承了传统中医药包装的风 格特点，同时也吸取了西药包装的种种优点，呈现出传统与现代相结合的特色，近年来， 根据人们的生活压力和消费观念的转变，出现了各种“房奴”、“车奴”、“卡奴”，使 人们把注意力都集中在了工作上。因此，据世界卫生组织部门调查，现有75％群体处于亚 健康状态，人们不得不重视对自己身体的养生保健，而药茶正因为这一养生保健的功效而 广泛的受到人们的欢迎，这为药茶的发展创造了良好的契机。药茶作为我国少数具有国际 优势的产业之一，在这种趋势下更迎来了新的发展机遇，这将有力促进药茶包装设计的发 展。 包装设计形象本身就是一种产品识别视觉符号，它传递给消费者包装内容的整体形象 和有关产品的物质功能信息。包装是产品内容与消费者近距离接触的视觉符号，是产品销 售的传播途径。包装是极佳的传播媒介，不是所有产品都能在大众媒体的广告活动中得到 宣传，但是，几乎所有的产品都要在市场上出售，宣传这些