名人广告效应的修辞原理.pdfVIP

品牌战略 名人广告效应的修辞原理 名人广告效应的修辞原理 叶丽华 上海应用技术学院 [摘 要]广告是一种说服性传播过程。在名人广告传播过程中，有三个主要因素扮演着重要角色：信息源的可信度， 信息源的吸引力和受众对名人的移情现象。而西方的修辞学研究一直继承古希腊，古罗马的传统，研究如何说服人，规 劝人和打动人。本人发现，名人广告作为修辞的一种手段符合亚里斯多德和博克的修辞学理论的运作原理。 [关键词]名人广告 修辞学 名人广告成了当前广告中的一道亮丽的风景线。20世纪初， 社会名流，影视体育明星等做广告代言人，就是想借助这些人有 美国汤普森 （Thompson）广告公司率先在力士香皂的印刷广告中 较高的社会威望来增强广告信息的可信度。因为这些人为商品做 呈现明星照片，随后其他商品也纷纷采用名人做广告。名人广告 广告时，实际上是一以自己的信誉作担保。消费者认为，出于自 策略是一种较为直接，影响广泛，效果显著的创意策略。因为名 己对社会形象的诊视，这