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品质十一
品质十一
十一中高端空调市场消费指南
中怡康白电事业部
报告说明:
1、本报告所界定的中高端空调为:
零售价在3500元以上的挂机、8000元以上的柜机
2、本报告所选产品本着客观、独立的角度出发
,旨在探索中高端空调市场产品发展,无先后排名。
3、本报告所用数据来源于中怡康零售监测数据,
中怡康用户调研数据。
如果十一你只能关注一件事
这件事必须是“推高端”
为什么是必须?
真有你说的这么吓人?
不信就看数说话 :
2015年十一中高端空调市场
19.8%
购买高端人群占整体消费者比例
30.7%
该人群零售额贡献比例
预计:2016年十一中高端空调市场
20.2%
购买高端人群占整体消费者比例
31.5%
该人群零售额贡献比例
购买中高端空调的人群
接近二成
贡献百分之三十以上的零售额
这是要逆天啊
下面仔细看清这群人
中高端消费者更青睐变频挂机
中高端消费者购买各规格比例
定频挂机 变频挂机
定频柜机 变频柜机
3.8%
1.9% 25.3%
1.0%
69.9%
中高端消费者各规格购买意愿仅变频柜机上升,较去年同期上升1.9% ,
定频柜机不变 ,变频挂机下降1.5% ,定频挂机下降0.4%。
中高端消费者更青睐APF一级挂机产品
中高端消费者购买能效等级比例
APF一级挂机 APF二级挂机 APF三级挂机 定频挂机
APF一级柜机 APF二级柜机 APF三级柜机 定频柜机
1.0%
1.3%
15.6% +8.8%
+3.3% 34.9%
8.3%
3.8%
16.6%
18.5%
中高端消费者各规格产品购买意愿上APF一级挂机产品上升显
著,较去年上升8.8% ,达到34.9% ;APF一级柜机上升3.3% ,
达到8.3% ,定频柜机不变,其余规格产品均有所下降。
看看哪些城市多土豪
部分重点城市购买中高端空调人群比例(1-7月)
上海
北京
广州
深圳
南京
郑州
佛山
东莞
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