唐山城市移动广告媒体调查报告.ppt

期 待 与 您 合 作 ！ T H A N K S 唐 山 城 市 移 动 广 告 媒 体 调 查 报 告 2012.2 引 言 为了清晰了解目前“唐山城市移动广告媒体”的发展现况及趋势，本文将根据广告载体的差异性，将其划分为以下三大类：公交车广告媒体、出租车广告媒体、长途车广告媒体分别加以分析，并对我们目前掌握的广告运营机构进行简要介绍。 【 一 】 公 交 车 载 媒 体 公交车载媒体概况 唐山市公共交通总公司现营运车辆1667标台，营运线路125条，线路总长度1730.9公里，日客运量70—80万人次。构建了以市中心区线网为骨干，古冶、丰润、丰南区域线网为补充，连接城乡、布局合理的公共交通网络。 公交车是市民外出或上班使用比例最告的交通工具，它在市民的生活中扮演者不可缺少的角色。公交媒体具有费用低廉，传播广泛，表现力好，可接受度高等特点，是一种性价比较高的媒体形式。 主要广告媒体形式： 1、公交车身广告 2、公交车尾LED显示屏 3、公交车载电视 4、公交车内展板广告 5、公交车座椅广告 6、公交车拉手广告 7、公交车语音报站 8、公交车内LED显示屏 1、公交车身广告 广告内容：房地产广告、汽车广告、大型商场广告、快消品广告等。 媒体受众：覆盖94%以上人群。 运营机构：唐山公交广告公司。 广告价格：价格不等，每辆车一年1-6.3万元（最贵2路6.3万元）。 优势：1）高流动性媒体，覆盖面很广； 2）画面时效长，视觉冲击力强； 3）有较强的地域针对性； 4）受众量大，千人成本低。 劣势：1）受众不明确，难以有效监控； 2）画面更新慢、时效性差； 3）易受雨雪等自然条件影响。 2、公交车尾LED显示屏 广告内容：汽车广告、医疗广告、房地产广告、网络通信、商场优惠促销等。 媒体受众：覆盖市区94%以上人群。 运营机构：唐山云鹏广告。 广告价格：1000元/季度/辆。 优势：1）高流动性媒体，覆盖面广； 2）时效性强，循环播放效果好； 3）有较强的地域针对性； 4）受众量大，千人成本低。 劣势：1）受众不明确，难以有效监控； 2）画面小、表现形式单一。 3、公交车载电视 广告内容：医疗广告、地产广告、网络通信、商场优惠促销等内容。 媒体受众：覆盖80%以上人群，以白领、工薪阶层、学生为主流。 运营机构：兰若传媒、河北广电唐山数字移动电视。 广告价格：按时长，频次收费。（详细价格表请参见附件） 优势：1）高频次播放，重复记忆，广告效果好； 2）表现形式丰富，媒体时效性强； 3）广告受众量大，千人成本低。 劣势：1）广告数量多，媒体干扰度比较大； 2）广告时间短，承载信息量比较少。 4、公交车内展板广告 广告内容：医药广告、医院广告等。 媒体受众：覆盖80%以上人群，以白领、工薪阶层、学生为主流。 运营机构：暂无。 广告价格：暂无。 优势：1）受众与广告接触时间长，频次高； 2）广告受众量大； 3）广告制作成本低。 劣势：1）易受车载电视影响； 2）广告时效性差，视觉冲击力差。 5、公交车座椅广告 广告内容：影楼广告、医院广告等。 媒体受众：覆盖80%以上人群，以白领、工薪阶层、学生为主流。 运营机构：暂无。 广告价格：暂无。 优势：1）受众与广告接触时间长，频次高； 2）广告受众量大； 3）广告制作成本低。 劣势：1）画面面积小，视觉冲击力差； 2）广告更新频次低。 6、公交车拉手广告 广告内容：地产经纪、医疗保健等。 媒体受众：覆盖80%以上人群，以白领、工薪阶层、学生为主流。 运营机构：指南针广告。 广告价格：90—150元/20面（单面）/辆。 优势：1）阅读时间长，承载信息量大； 2）广告成本低，投放区域可控。 劣势：1）画面面积小，视觉冲击力差； 2）广告更新频次低。 7、公交车语音报站 广告内容：地产广告、快消品、医疗保健等。 媒体受众：覆