商业地产产品策划-美地行：商业地产产品策划案例-芳汇广场策划报告.ppt

服装业 Esprit、Etam艾格、NIKI 360、Only、UNI QLO优衣库、Theme、YES OR NO、Itokin伊都锦 餐饮业 McDonald‘s 麦当劳、Pizza Hut必胜客、KFC 肯德基、STARBUCKS 星巴克、Hagen-Dazs哈根达斯、BURGER KING汉堡王 娱乐业 世纪环球电影院线发展有限公司、富美多股份有限公司（卡通乐园）、上海汤姆熊娱乐有限公司（儿童游艺） ．．．． ．．．．．．．． 商家数据库摘录（举例） NO.1 主题服饰展示—邀请商家参观主题服饰展，宣传芳汇广场主打理念，促进招商。 NO.2 家居生活用品展示—邀请商家来聚会，体验创意家居用品，介绍芳汇广场经营理念，洽谈招商事宜。 NO.3 美容美发美甲新概念展示—邀请商家参观著名发型师、美甲师的最新设计，宣扬芳汇广场的服务特色，进步完成招商。 招商 BUSINESS INVITATION 活动策略 四 开业 OPENING 开业仪式和轰动效应 明星剪彩—邀请本地有一定知名度的公众人物，在悦达高层的陪同下为芳汇广场开业剪彩。 媒体发布会—悦达高层介绍芳汇广场概况及经营特色。 明星活动： 会员卡首发—悦达高层向到场明星嘉宾赠送首张VIP会员卡，并由明星介绍芳汇广场会员制度。 明星体验芳汇—明星享受芳汇广场的服务，如美发美甲，并向公众和媒体展示服务成果，讲述感受。 舞林大会主持人班底 香港演员莫文蔚都可以 5月21日，坐落在菲律宾马尼拉湾海滨的“亚洲商城”正式开业。 5月20日，在菲律宾马尼拉湾的海滨，“亚洲商城”门外的人偶(右)“欢迎”顾客。 ?5月20日，在菲律宾马尼拉湾的海滨，“亚洲商城”燃放焰火预祝开业成功。 经典案例： 亚洲最大商场—— 菲律宾“亚洲商城”开业 开业 OPENING 持续性公关活动： 周期性的，有针对性的，根据芳汇广场经营理念举行主题公关活动，提高品牌知名度。 品牌联动： 与签约商家合作，推出以宣传商家品牌为主，推广芳汇品牌为辅的公关或促销活动。 品牌推广和维护 BRAND PROMOTIONMAINTENANCE + 节假日主题庆典— 在主要节假日中举办主题庆祝活动，尤其重视女性化和群众化的节假日 情人节— 芳汇见证女性的白色恋爱季 妇女节— 在芳汇找到做真女人的感觉 母亲节--母亲把爱奉献给子女，芳汇把爱奉献给母亲 感恩节— 上天赐予了女性美丽的容颜和婀娜身资，芳汇让这些变得更完美 圣诞节— 芳汇和女性一起祈祷来年的美梦成真 持续性公关活动 品牌推广和维护 BRAND PROMOTIONMAINTENANCE 主题沙龙： —周期性得举办主题沙龙，内容可以围绕女性生活中出现的现象、问题展开，适当邀请公众人物参与，提高影响力。 主题选择： 美容美发：展现女性最美丽面 服 饰：穿出美丽自信女人 饮食运动：健康生活我做主 家庭情感：感悟情感方程式的玄妙 持续性公关活动 品牌推广和维护 BRAND PROMOTIONMAINTENANCE 品牌联动 商家新品发布会—配合芳汇内商家新产品或者新服务的推出，举行主题活动或发布会，可适当邀请公众人物参与走秀，提升人气。 NO1 服装show—新款式/新流行主题/新流行色服装show NO2 首饰珠宝展—新款珠宝首饰展，国内外经典作品show NO3 现场服务—现场免费提供部分新服务内容 品牌推广和维护 BRAND PROMOTIONMAINTENANCE 经典案例 中庭主题活动 3月春夏时尚发布活动是中信泰富广场每年的固定活动之一 时尚派对、沙龙 久光百货举行一场隆重而优雅的时尚PARTY。邀请丽妍雅集会员的著名女星黄奕，陈法蓉，国际名模路易等多名艺人到场参加了这个晚宴。 主题比赛 梅龙镇广场婴幼儿爬行比赛 品牌推广和维护 BRAND PROMOTIONMAINTENANCE 媒体整合策略 五 这是个注意力涣散的时代… 时尚媒体整合传播 FASHION MEDIA NTERGRATE COMMUNICATION 新闻报道类 NEWS 网络合作推广类 INTERNET 时尚媒体互动类 FASHION ＋ ＋ 芳汇传播定位 主题女性SHOPPING 精致生活 体验式消费 就近消费 做一天芳汇女人 芳汇广场 我的生活圈 精致生活 我喜欢进退自如 芳汇女人的故事 5大时尚女性杂志 + 5大主流媒体副刊 + 5大时尚女性网站特别推广 宣传概念 时尚女性媒体整合